Um campeonato mundial de cartinhas de Star Wars em Las Vegas
Em Las Vegas, o Galactic Championship mostra como os jogos de cartas transformam fãs em jogadores, colecionadores — e integrantes de uma economia bilionária.
Escrevo esse texto ao lado de mesas com, provavelmente, umas duas mil pessoas jogando um TCG… o Star Wars: Unlimited. Vim, com a asmodee Brasil, investigar como funciona o Galactic Championship.
O Star Wars: Unlimited Galactic Championship é o principal campeonato mundial oficial de Star Wars: Unlimited, organizado pela Fantasy Flight Games e pela asmodee, reunindo alguns dos melhores jogadores do planeta para disputar o título mais importante do circuito competitivo.
Em sua segunda edição, realizada em Las Vegas, o evento vai muito além do torneio principal: durante três dias, transforma-se em uma grande celebração da comunidade, com campeonatos abertos, eventos paralelos, partidas casuais, trocas de cartas, produtos exclusivos, encontros entre jogadores de diversos países e painéis oficiais que revelam novidades sobre o futuro do jogo. Na prática, é o equivalente a um campeonato mundial de TCG combinado com uma convenção dedicada inteiramente ao universo de Star Wars: Unlimited.
A paixão é o combústivel principal por aqui (junto com energéticos, obviamente).
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Estamos falando de um mercado que já movimenta bilhões de dólares. Uma estimativa publicada em 2026 pela TechSci Research coloca o mercado global de Trading Card Games em US$ 7,85 bilhões em 2025 e projeta US$ 12,86 bilhões em 2031, um crescimento médio anual de 8,57%.
E há sinais ainda mais concretos de onde vem esse crescimento. Nos Estados Unidos, a categoria Games & Puzzles cresceu 37% em faturamento em 2025, impulsionada principalmente por Pokémon. A franquia, sozinha, movimentou US$ 2,5 bilhões no mercado americano de brinquedos naquele ano, crescimento de 87% em relação a 2024. Magic: The Gathering também continua crescendo: no primeiro semestre de 2026, as vendas da marca avançaram 34%, segundo a Hasbro.
Não estamos falando de um nicho pequeno de gente jogando cartas.
Estamos falando de uma categoria que conseguiu juntar algumas das forças mais poderosas do entretenimento contemporâneo. Propriedade intelectual, colecionismo, competição, escassez, comunidade e pertencimento.
E Star Wars: Unlimited é um case particularmente interessante porque entrou tarde nessa disputa. Magic: The Gathering existe desde 1993, Pokémon TCG desde 1996 e Yu-Gi-Oh! desde 1999. Star Wars: Unlimited chegou apenas em março de 2024, em um mercado que já parecia ocupado por gigantes. Essa é a segunda edição do evento.
A própria Fantasy Flight Games admite que subestimou brutalmente a demanda inicial. A empresa havia produzido estoque suficiente para aproximadamente três meses de vendas de Spark of Rebellion, a primeira coleção do jogo. A maior parte desse estoque desapareceu em apenas três semanas. A resposta foi aumentar as tiragens das coleções seguintes.
No fim de 2024, o TCGplayer, um dos maiores marketplaces de cartas do mundo, colocou Star Wars: Unlimited no primeiro lugar entre os “Rising Stars” daquele ano. Em 2025, o jogo conseguiu permanecer entre os dez maiores TCGs da plataforma em volume financeiro de vendas, terminando o quarto trimestre na décima posição, em uma lista que inclui Magic, Pokémon, One Piece, Yu-Gi-Oh!, Lorcana e outros gigantes da categoria.
É importante colocar esses números em perspectiva. Star Wars: Unlimited ainda não está na escala de Pokémon ou Magic. Mas talvez nem precise estar para ser um case extremamente relevante. Em pouco mais de dois anos, conseguiu criar produto, calendário de lançamentos, mercado secundário, circuito competitivo e, principalmente, uma comunidade suficientemente engajada para viajar milhares de quilômetros para passar três dias jogando cartas. E o mercado de acessórios, então? Tema para mais artigos…
E é exatamente isso que estou vendo em Las Vegas.
A organização fala oficialmente em mais de 3 mil fãs reunidos no Galactic Championship 2026. São pessoas que vieram para “collect, connect and compete”, como o próprio evento define. E preciso admitir que a parte do collect, me pegou. A escolha dessas três palavras é quase uma aula sobre fandom.
Porque o produto é a carta, mas o negócio não termina na carta.
Uma pessoa compra um booster para conseguir uma carta. Compra outro para melhorar um deck. Começa a frequentar uma loja para jogar. Conhece outros jogadores. Entra em grupos de WhatsApp, Discord e Reddit. Acompanha creators. Discute estratégias. Compra acessórios. Troca cartas. Viaja para campeonatos. Compra produtos exclusivos. Volta para casa e continua jogando.
O Galactic Championship é a materialização física dessa engrenagem. A edição de 2026 está desde o dia 24 e vai até 26 de julho e oferece desde ingressos de um único dia, por US$ 30, até um pacote VIP de US$ 650 (o Prestige), com lounge exclusivo, acesso antecipado, produtos promocionais, encontro com a equipe da Fantasy Flight Games e até um draft exclusivo com os designers do jogo.
Algumas das propriedades intelectuais mais valiosas do mundo já perceberam que audiência é importante, mas participação é muito mais poderosa.
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Quando alguém monta um deck de Darth Vader, escolhe uma estratégia, procura determinadas cartas, enfrenta outro jogador e passa meses aperfeiçoando aquele deck (baralho), deixa de ser apenas espectador daquela propriedade intelectual. Passa a interferir nela, ainda que simbolicamente.
Por isso os TCGs são um território tão interessante para marcas e franquias hoje. Transformam conteúdo em sistema, sistema em hábito colecionável, hábito em comunidade e comunidade em economia.
Uma carta pode ser simultaneamente uma ferramenta de jogo, um objeto de desejo, uma memória, um item de status dentro da comunidade e um ativo negociável no mercado secundário. É uma lógica muito parecida com a dos sneakers, dos relógios, dos vinis, dos quadrinhos e de tantos outros mercados movidos por cultura.
O Galactic Championship parece um campeonato de cartas. Mas, olhando com cabeça de marketing, é outra coisa: uma demonstração de como se constrói uma comunidade ao redor de uma propriedade intelectual.
