Star Wars encontra a Marvel. E o crossover também é interessante para os negócios
Finalmente! Algo que todos os nerds (ao menos esse aqui) imaginaram por décadas
Existe uma cena que provavelmente nunca passou pela cabeça de George Lucas: Darth Vader diante do Doutor Destino, enquanto Luke, Homem-Aranha, Capitão América e Princesa Leia dividem as páginas da mesma história. Mas… está prestes a acontecer.
A Marvel e a Lucasfilm anunciaram "Star Wars/ Marvel: Hope Assembles", minissérie em cinco edições escrita por Kevin Smith e ilustrada por David Marquez, que começa a ser publicada em janeiro de 2027.
Pela primeira vez, os dois universos terão um crossover oficial, colocando personagens como Luke, Leia, Han Solo e Chewbacca em contato com heróis da Marvel.
Para quem gosta de cultura pop, é uma notícia divertida. Até meio inevitável (alguns amálgamas já vimos por aí, tipo o Baby Yoda com orelhinhas do Mickey). Para quem trabalha com entretenimento, marcas e negócios, é uma notícia ainda mais interessante.
O que está acontecendo é uma pequena demonstração de como a lógica de valor das grandes propriedades intelectuais mudou. Durante décadas, Hollywood construiu franquias tentando proteger suas fronteiras. Star Wars era Star Wars. Marvel era Marvel.
Cada universo precisava ter regras, estética, personagens e, principalmente, uma coerência própria. O objetivo era expandir cada propriedade sem necessariamente misturá-la com outra. Agora começamos a entrar em uma lógica diferente.
As grandes empresas de entretenimento perceberam que não possuem apenas personagens ou franquias. Possuem sistemas de propriedade intelectual capazes de gerar novas combinações quase infinitas.
A história entre Marvel e Star Wars, aliás, torna tudo ainda mais simbólico. A Marvel publicou a primeira HQ de Star Wars em abril de 1977, semanas antes da estreia do filme nos cinemas.
A própria Marvel descreve aquela série como uma das publicações licenciadas mais importantes de sua história e uma das HQs mais lucrativas do final dos anos 1970. A série original duraria 107 edições.
Cinquenta anos depois, as duas marcas se reencontram de outra maneira.
Hoje, Marvel e Lucasfilm estão sob o mesmo guarda-chuva corporativo da Disney. A empresa comprou a Marvel em 2009, na época da aquisição de Lucasfilm, a própria Disney descreveu sua estratégia como a criação e monetização das melhores marcas e conteúdos do mundo.
RENOVAÇÃO DA AUDIÊNCIA
Uma propriedade intelectual forte nunca vale apenas pela próxima história que consegue contar. Ela vale pela quantidade de produtos, experiências, formatos, licenciamentos, games, parques, colecionáveis, collabs e novas histórias que consegue gerar ao longo do tempo.
É por isso que gosto de pensar em personagens como plataformas. O Homem-Aranha não é apenas um personagem de quadrinhos. Star Wars não é apenas uma série de filmes. São infraestruturas culturais capazes de receber diferentes produtos em cima delas.
As fronteiras ficaram menos importantes porque a circulação cultural ficou mais importante. Mas existe outra camada nessa história que considero ainda mais relevante: o crossover também funciona como ferramenta de renovação de audiência.
Star Wars completa 50 anos em 2027. O primeiro filme volta aos cinemas. Isso significa que já existem várias gerações diferentes se relacionando com a mesma propriedade. Algumas chegaram por Luke Skywalker, outras por Anakin, algumas por Rey, outras por "The Mandalorian", séries animadas, Lego ou videogames.
Manter uma franquia culturalmente relevante por cinco décadas exige muito mais do que produzir continuações (além de boas histórias, obviamente). É necessário criar novas portas de entrada. Colocar Star Wars diante da Marvel é uma delas.
