ChatGPT está ultrapassado? Conheça novas ferramentas para quem trabalha com marketing
Dados indicam que a IA deixou de ser um experimento e passou a ocupar espaço permanente nas estratégias das empresas
A Inteligência Artificial (IA) usada no trabalho de marketing entrou em uma nova fase em 2025. Um relatório mostrou que empresas de vários países estão deixando de apenas testar IA e passaram a investir de forma estratégica nas ferramentas para aumentar produtividade, criatividade e resultados de negócios.
O estudo, chamado The State of Marketing & AI Report 2025, ouviu 2.400 líderes de marketing e criação de países como Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, França, Alemanha e Espanha.Os dados indicam que a IA deixou de ser um experimento e passou a ocupar espaço permanente nas estratégias das empresas.
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Nesse caso, novas plataformas especializadas começam a dividir espaço com ferramentas populares como o ChatGPT, principalmente entre profissionais que trabalham diretamente com marketing digital.
IA VIRA PRIORIDADE
Um relatório do Canva mostrou que o investimento em inteligência artificial cresceu rapidamente nos departamentos de marketing.
Segundo a pesquisa, 94% das empresas já destinaram verba para IA em 2024. Além disso, 75% dos entrevistados afirmam que pretendem ampliar esses investimentos ao longo de 2025.
Mesmo em um cenário econômico incerto, 62% dos líderes de marketing preveem aumento de pelo menos 25% no orçamento destinado a ferramentas de inteligência artificial.
Esses números indicam uma mudança clara. Antes usada em testes pontuais, a tecnologia agora é considerada essencial para o crescimento das empresas.
MUITAS FERRAMENTAS
Apesar da adoção acelerada, o uso da IA ainda enfrenta desafios dentro das empresas.
De acordo com o estudo, 64% dos profissionais acreditam que existem ferramentas demais no mercado, especialmente na área de geração de leads. Esse excesso dificulta escolher quais soluções realmente funcionam.
Outro problema aparece na integração com os processos internos, cerca de 61% afirmam que ainda enfrentam dificuldades para adaptar as novas ferramentas aos fluxos de trabalho já existentes.
Além disso, um em cada três líderes de marketing diz que não consegue medir com clareza o retorno financeiro das iniciativas com IA.
FERRAMENTAS ESPECIALIZADAS
Enquanto o ChatGPT se tornou um dos nomes mais conhecidos da IA, novas plataformas especializadas começam a ganhar destaque no marketing digital.
Uma delas é o própria Canva, que incorporou recursos de IA capazes de criar apresentações, posts para redes sociais e materiais visuais em poucos minutos.
Outra plataforma que vem sendo adotada por equipes de marketing é a Adext AI. A ferramenta usa IA para analisar dados de campanhas e redistribuir automaticamente o orçamento entre diferentes públicos e canais de anúncio.
Já a Delve AI trabalha na análise de dados de comportamento de consumidores, a plataforma cria perfis detalhados de clientes, conhecidos como personas, a partir de informações de navegação e consumo, segundo o artigo publicado pelo Exame.
PRODUTIVIDADE AUMENTA COM USO DA IA
Mesmo com obstáculos, os ganhos de produtividade são claros. Entre os profissionais que utilizam ferramentas de IA generativa, 85% afirmam que economizam o equivalente a um dia de trabalho a cada duas semanas. Na prática, isso significa cerca de quatro horas por semana liberadas de tarefas operacionais.
Essa economia de tempo permite que as equipes se concentrem em atividades estratégicas, como planejamento de campanhas e criação de novas ideias.
AUTOMAÇÃO TAMBÉM CHEGA ÀS CAMPANHAS DE ANÚNCIOS
O avanço da IA também está transformando a gestão de publicidade online, especialmente nas campanhas de PPC, modelo de anúncios pagos por clique.
Ferramentas como Smartly.io e Albert AI automatizam tarefas como ajuste de lances, testes de anúncios e distribuição de orçamento entre campanhas.
Com isso, de acordo com o Mavlers, profissionais de marketing conseguem monitorar resultados em tempo real e adaptar estratégias com mais rapidez.
Outras soluções, como Revealbot e Optmyzr, oferecem automação específica para plataformas de anúncios como Google Ads e Meta Ads.
CONHECIMENTO EM IA SERÁ HABILIDADE ESSENCIAL
O avanço das ferramentas também está mudando o perfil do profissional de marketing. Segundo o relatório da Canva, 92% dos líderes acreditam que conhecimento em IA será uma habilidade essencial para quem trabalha na área nos próximos dois a quatro anos.
A tendência indica que a IA não substituirá os profissionais, mas ampliará sua capacidade de produção e análise. Quem souber combinar criatividade humana com ferramentas inteligentes terá vantagem em um mercado cada vez mais orientado por dados.
