Cliques em notícias caem apesar do ChatGPT aumentar referências, aponta levantamento
Confira por que as estratégias atuais podem não funcionar mais como antes
A transformação no consumo de informações pela Inteligência Artificial está impactando diretamente o setor jornalístico. Ferramentas como o ChatGPT estão se tornando fontes cada vez mais acessadas, ao mesmo tempo, em que os mecanismos de busca com IA reduzem o tráfego gerado para os sites de notícias tradicionais.
De acordo com um relatório da empresa de inteligência de mercado digital Similarweb, o número de pesquisas de notícias na web que não resultam em cliques cresceu de 56% para quase 69% entre maio de 2024 e maio de 2025, após o lançamento do recurso AI Overviews do Google. Nesse período, o tráfego orgânico caiu de mais de 2,3 bilhões para menos de 1,7 bilhão de visitas. Paralelamente, os alertas relacionados a notícias dentro do ChatGPT cresceram 212%.
As indicações da IA para editores de notícias aumentaram expressivamente, mas ainda não compensam a queda no tráfego dos mecanismos de busca. Entre janeiro e maio de 2024, o número de referências do ChatGPT para sites jornalísticos era inferior a 1 milhão. Em 2025, esse número ultrapassou 25 milhões, um aumento de 25 vezes, segundo a Similarweb.
No entanto, mesmo com esse salto, os dados mostram que o setor enfrenta desafios maiores. A visibilidade nas buscas do Google e as boas práticas de SEO já não garantem mais o retorno esperado em acessos. A Similarweb destaca que, embora o ChatGPT esteja gerando mais referências, isso ainda representa apenas uma fração do que os sites perdem com a queda nas visitas orgânicas.
Alguns veículos, no entanto, têm obtido desempenho superior. Reuters (+8,9%), NY Post (+7,1%) e Business Insider (+6,5%) lideram o aumento no tráfego de referência vindo do ChatGPT. Já o The New York Times, que processa a OpenAI por suposta utilização indevida de conteúdo, teve crescimento modesto de apenas 3,1%, apesar de ainda figurar entre os dez sites mais citados.
A maioria das referências do ChatGPT está concentrada em tópicos como finanças, ações e esportes, mas áreas como política, economia e clima também estão ganhando espaço. A Similarweb sugere que isso pode indicar uma transição de um consumo reativo para um engajamento mais aprofundado, mediado pela IA.
O crescimento da ferramenta também se reflete no comportamento do público. Nos últimos seis meses, o número de usuários do aplicativo do ChatGPT mais que dobrou, enquanto as visitas ao site aumentaram 52%. A Similarweb agora oferece um serviço para empresas rastrearem como suas marcas aparecem em ferramentas de IA generativa e como isso se compara à concorrência.O avanço de ferramentas de Inteligência Artificial, como o ChatGPT, no uso como fonte de informação reforça a urgência de os veículos jornalísticos repensarem suas estratégias digitais diante da nova dinâmica da informação online.
