Respostas da IA do Google terão anúncios no Brasil a partir de 2026
Google prepara novos espaços comerciais em respostas da IA, com anúncios ligados à intenção de busca
As respostas geradas pelo Modo IA do Google passarão a exibir anúncios no Brasil ainda em 2026. A mudança permitirá que empresas mostrem produtos e serviços dentro ou ao lado das respostas da inteligência artificial, conforme o assunto pesquisado pelo usuário.
A expansão faz parte da estratégia do Google para levar publicidade à experiência de busca conversacional. Segundo a empresa, os anúncios também chegarão ao México e ao Reino Unido até o fim do ano. Ainda não há uma data específica para o início da exibição no Brasil.
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COMO VÃO FUNCIONAR OS ANÚNCIOS NO MODO IA?
Os anúncios poderão aparecer quando uma pesquisa tiver relação com produtos ou serviços. Isso significa que a publicidade não ficará restrita a perguntas que mencionam diretamente uma marca ou item à venda: o sistema também poderá considerar o contexto da pergunta e o conteúdo da resposta gerada pela IA.
Por exemplo, se alguém perguntar como limpar uma piscina, o Google poderá exibir anúncios de aspiradores ou produtos de tratamento de água. Já uma busca direta por determinado produto poderá gerar anúncios relacionados à própria pesquisa.
Segundo o Google Ads, os formatos incluem anúncios de texto e de Shopping, com produtos e informações comerciais. Todos serão identificados com a indicação “Patrocinado”, para diferenciá-los das respostas orgânicas.
QUANDO A NOVIDADE CHEGA AO BRASIL?
O Google prevê expandir os anúncios no Modo IA para o Brasil agora, no último trimestre de 2026,. A empresa já iniciou a expansão em outros dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura.
Nos Estados Unidos, a companhia também começou a testar anúncios em perguntas de acompanhamento, feitas durante uma mesma conversa com a IA. Esse formato, chamado de multi-turn, permite que a publicidade apareça conforme o usuário aprofunda a pesquisa. A novidade não foi anunciada para o Brasil neste momento.
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OS ANÚNCIOS VÃO INFLUENCIAR AS RESPOSTAS DA IA?
De acordo com o Google, não. A empresa afirma que os anúncios pagos não interferem nas respostas orgânicas produzidas pelo Modo IA. Portanto, uma marca não pode pagar para alterar o conteúdo apresentado pela inteligência artificial.
A publicidade também não exige que os anunciantes criem campanhas específicas para esse espaço. As campanhas existentes de Pesquisa, Shopping e Performance Max podem participar automaticamente dos leilões quando forem consideradas relevantes.
Com a mudança, o Google amplia a presença de publicidade em suas ferramentas de inteligência artificial.
