72 mil garrafas de água viram uma edição limitada de artigos esportivos
As garrafas de Evian foram recolhidas no torneio US Open do ano passado e transformadas em tênis, bolsas e acessórios
Por ano, são vendidas 480 bilhões de garrafas plásticas em todo o mundo, sendo que menos de 10% são recicladas. A Evian sozinha é responsável por produzir 2 bilhões de garrafas d’água de uso único anualmente. No campeonato de tênis U.S. Open, onde a marca é a patrocinadora oficial, os espectadores compram e jogam fora dezenas de milhares delas.
Uma nova colaboração da Evian com a marca de moda Rothy's quer contribuir para reduzir essa pegada de plástico, transformando garrafas antigas em novos produtos de luxo. No ano passado, as duas marcas recolheram 72 mil garrafas no U.S. Open, e a Rothy’s as reciclou para uma nova coleção cápsula, com diversos modelos de tênis, bolsas para raquetes e viseiras.
Alguns dias antes da abertura do torneio, que começa nesta segunda-feira (29/08), as peças foram lançadas no site da Rothy’s e em suas lojas físicas, em Nova York. “É é um esforço para incentivar os clientes a reciclar, demonstrando, literalmente, em quê garrafas velhas podem se transformar”, diz Leeni Haemaelaeinen, diretora de marketing da Evian.
A Rothy’s foi lançada há uma década com o objetivo de transformar garrafas plásticas em sapatos e bolsas. Normalmente, a marca obtém o material de terceiros, que retiram produtos descartados ao longo da costa litorânea.
Depois de limpas, as garrafas são transformadas em pellets ("bolinhas" de resinas usada para produzir diferentes tipos de plástico) e colocadas em uma máquina que as transforma em fios.
A Rothy's construiu uma fábrica própria na China, equipada com máquinas de tricô 3D capazes de tecer esses fios em formas complexas, como cabedais de calçados, ou seja, toda parte superior que cobre os pés.
Para este projeto, as marcas recolheram garrafas da Evian de estádios em Nova York, onde acontece o U.S. Open, e as enviaram para a China, para serem processadas. Só então o material seguiu para a fábrica da Rothy’s, onde os designers criaram peças inspiradas em antigos equipamentos de tênis.
Todas as peças são brancas com listras em azul, rosa e vermelho. “Queremos mantê-las longe dos aterros sanitários pelo maior tempo possível”, diz Lavion Gibson, diretor de design de produto da Rothy. “Optamos por um design clássico, que não sai de moda.”
As marcas reconhecem que transformar garrafas plásticas em novos produtos é apenas um pequeno passo na direção certa. Se esses itens acabarem em um aterro sanitário, contribuirão para a crise de poluição plástica.
Mas a Rothy’s está desenvolvendo um novo programa que permitirá que os clientes devolvam sapatos e bolsas, para que sejam desmontados, reciclados e transformados em novos produtos. Ela espera lançar este sistema totalmente circular em breve.
“Ao contrário das fibras naturais, como a lã, que enfraquecem durante o processo de reciclagem, o plástico pode ser derretido em polímeros e reciclado infinitamente”, explica Gibson.
