Axe muda fórmula e embalagem para acabar com o excesso que virou piada
Marca reformula tecnologia do spray para reduzir o “efeito nuvem” que inspirou memes e críticas ao longo dos anos
Existem alguns odores da adolescência que ficaram gravados na memória da maioria dos americanos que cresceram depois da década de 1980: o aroma de pizza recém-assada na cantina da escola, o cheiro acre de um vestiário e o inconfundível perfume de adolescentes usando uma quantidade imperdoável de desodorante Axe.
O fenômeno de adolescentes se banhando em Axe tornou-se tão onipresente desde a fundação da marca, em 1983. Nos últimos anos, O comportamento inspirou seu próprio subgênero de memes (veja este e este, por exemplo).
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Agora, a Axe mira uma nova geração de consumidores com um mecanismo de spray redesenhado para seu produto principal.
Para marcar a ocasião, a marca anunciou recentemente sua campanha autorreferencial "História de Exageros". “Axe sempre fez parte da conversa cultural sobre homens que exageram”, e por anos isso “incluiu a forma como nosso desodorante corporal era usado”, disse Dolores Assalini, chefe da Axe nos EUA, em um comunicado à imprensa.
DESIGN CAUSAVA EXCESSO DE SPRAY
Finalmente, a Axe está oferecendo uma solução. De acordo com a marca pertencente à Unilever, o excesso de spray sempre foi um problema de design — e para resolvê-lo, a equipe inventou uma nova “tecnologia de spray” para manter os odores desagradáveis sob controle.
Brajin Vazquez, gerente sênior de tecnologia de formatos de desodorante da Unilever — e um dos idealizadores da reformulação da Axe — afirma que o excesso crônico de spray do antigo produto era influenciado por alguns fatores do design da embalagem. A fórmula do spray, combinada com o design da válvula e do bico da embalagem, resultava em uma nuvem densa e difusa de fragrância, criando aquele cheiro forte e característico.
"Percebemos que melhorar a experiência do usuário não se resumia apenas à mensagem, mas também exigia a atualização da tecnologia do spray.”
Brajin Vazquez, da Unilever
“Durante anos, ouvimos que, embora as pessoas gostassem das fragrâncias, o spray do Axe podia parecer muito pesado ou criar muita nuvem”, diz Vazquez. “Esse feedback nos fez analisar atentamente o próprio sistema de aplicação. Percebemos que melhorar a experiência do usuário não se resumia apenas à mensagem, mas também exigia a atualização da tecnologia do spray.”
AXE E SEU BANHO DE LOJA
A equipe de Vazquez começou repensando os ingredientes do produto. Eles reduziram a quantidade de gás propelente no spray e adicionaram nitrogênio à mistura, o que, explica Vazquez, abriu espaço para uma proporção maior de fórmula líquida e “criou espaço na formulação para aumentar os ativos de controle de odor e liberar mais fragrância por borrifada”. Essencialmente, isso significa que os usuários podem usar menos produto e ainda obter o mesmo efeito de mascaramento do odor corporal.
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Essa nova formulação é combinada com um sistema de pulverização reformulado. O design antigo, diz Vazquez, operava em alta pressão, o que resultava em um “jato mais forte e de maior velocidade”. O novo componente da válvula atenua o problema, mantendo o fluxo do spray leve. O frasco também conta com um borrifador com um bico 25% menor que o da versão anterior, permitindo que os usuários apliquem a fragrância em áreas mais específicas sem aquele temido efeito de "nuvem".
Sendo realista, o novo design da Axe provavelmente não resolverá completamente o problema crônico de excesso de perfume, mas pelo menos agora existem algumas medidas para contornar algo que assola os corredores das escolas há décadas.
