Na Bienal do Livro, duas editoras trocam a concorrência pela parceria
Buzz Editora e Literare Books International dividem um estande pela primeira vez e apostam em uma programação conjunta para conquistar novos públicos.
Em um mercado acostumado à disputa por visibilidade, duas editoras brasileiras decidiram experimentar uma lógica diferente. A Buzz Editora e a Literare Books International vão dividir, pela primeira vez, um estande na 28ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, que começa nesta sexta-feira (4), no Distrito Anhembi, e segue até 13 de setembro.
À frente da iniciativa estão Céfara Moraes, diretora executiva da Buzz Editora, e Alessandra Ksenhuck, CEO da Literare Books International. A proposta vai além do compartilhamento da estrutura física durante os 10 dias de evento: as empresas criaram uma programação integrada, com autores, lançamentos, sessões de autógrafos, bate-papos e outras experiências para o público.
As editoras apostam na possibilidade de apresentar seus catálogos lado a lado e transformar a concorrência em uma oportunidade de colaboração.
UM MERCADO BASEADO NA DISPUTA POR ATENÇÃO
O mercado editorial brasileiro reúne milhares de títulos, autores e empresas que disputam a atenção dos leitores. Em 2025, as editoras produziram cerca de 45 mil títulos e 367 milhões de exemplares. As vendas ao mercado cresceram 7,7% em valor e 6,5% em volume, segundo a Pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, coordenada pela Câmara Brasileira do Livro e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros, com apuração da Nielsen BookData.
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Em eventos de grande porte, como a Bienal do Livro de São Paulo, essa disputa ganha outra dimensão. Durante 10 dias, editoras, autores e marcas ocupam o mesmo espaço para apresentar seus catálogos, promover lançamentos e estabelecer contato direto com os leitores.
É nesse cenário que Buzz e Literare apostam em uma estratégia diferente: dividir a estrutura e integrar parte de suas programações, sem abrir mão da identidade de cada catálogo.
Embora compartilhem algumas áreas de interesse, as editoras mantêm propostas próprias. A Buzz reúne títulos sobre negócios, liderança e desenvolvimento pessoal, além de obras de literatura e entretenimento. Já a Literare concentra sua atuação principalmente na não ficção, com livros sobre negócios, gestão, desenvolvimento humano, saúde, educação e carreiras.
UMA PARCERIA QUE COMEÇOU ANOS ANTES
A aproximação entre as duas empresas começou na Bienal de 2022. Naquela edição, Buzz e Literare ocupavam estandes vizinhos, separados apenas por uma parede. Durante os 10 dias de feira, a proximidade fez com que as equipes convivessem diariamente.
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O contato, inicialmente circunstancial, criou uma relação profissional que continuou depois do encerramento do evento. As editoras passaram a trocar experiências e a acompanhar mais de perto o trabalho uma da outra. O que começou como uma proximidade entre empresas vizinhas transformou-se em uma relação baseada em confiança e identificação de valores.
A BIENAL COMO PONTO DE ENCONTRO
A Bienal se consolidou como um espaço de encontro entre leitores, autores e empresas do mercado editorial. Lançamentos, sessões de autógrafos, conversas e atividades culturais ajudam a transformar a feira em uma experiência que vai além da compra de livros.
Mais do que uma mudança na disposição dos estandes, a iniciativa representa uma nova forma de ocupar a própria Bienal. A parede que antes separava Buzz e Literare dá lugar a um espaço construído em conjunto, no qual as diferenças entre os catálogos deixam de ser uma barreira e passam a fazer parte da experiência.
Em 2022, a proximidade entre as duas editoras aconteceu por acaso. Em 2026, ela chega à Bienal como escolha. O que começou com dois estandes vizinhos transforma-se em uma parceria que aposta na ideia de que, em um mercado disputado pela atenção, dividir espaço também pode ser uma forma de conquistar novos públicos.
