Black Friday: use a data a favor do seu bolso
Planejar antes de ir às compras é fundamental para evitar os supérfluos e a dor de cabeça com as dívidas
Uma TV de 70 polegadas, com bluetooth e comando de voz integrado, de R$ 4.799 por R$ 3.615. Um armário de cozinha verde menta, modulado, de R$ 9.566,04 por R$ 4.783,02. Para a corretora de imóveis Débora Santaella, de 56 anos, que passou o ano inteiro aguardando a Black Friday para transformar o sonho de uma casa renovada em realidade, os descontos finalmente fazem valer cada mês de espera. Com o planejamento de cada detalhe, muita pesquisa de preços e resistindo à tentação de compras fora de época, Débora se preparou para aproveitar ao máximo as promoções e garantir que o apartamento estivesse do jeito que pensou para o Natal em família.
Com o celular em mãos e as notificações de alertas de preço, ela passou horas vasculhando os sites em busca do menor valor e, enfim, foi recompensada. A TV tão desejada para assistir às séries preferidas da família, o armário que deixará a cozinha mais organizada e moderna e cada peça do plano de Débora foi encaixada com precisão. “Tudo bem calculado, cada centavo economizado. A ronda por preços me fez entender o que é promoção ou não. Monitorar sites e lojas leva a gente a não ser enganado”, conta a corretora.
A Black Friday (oficialmente na última sexta-feira de novembro, que neste ano será no dia 29), hoje marcada nos calendários como uma das datas mais aguardadas do varejo, é mais que uma data de promoções e preços atraentes. Ela traz uma combinação de oportunidades e riscos, convidando o consumidor a refletir entre aproveitar as grandes ofertas e evitar armadilhas tão comuns nessa época. É o momento em que o fascínio por produtos desejados desafia o orçamento e os limites do consumo consciente.
DESCONTOS VS PRUDÊNCIA
De um lado, temos a tentadora promessa de descontos substanciais. Do outro, a necessidade de prudência. Em meio a banners e percentuais sedutores, é preciso que o consumidor tenha cautela redobrada, explicam os especialistas. Muitas vezes, esse cenário de "descontos imperdíveis", diz a psicóloga Ana Estela Fagundes, desperta uma euforia que nos leva a compras impulsivas, desprovidas de planejamento ou necessidade real.
Para se ter ideia do poder de sedução da data, este ano a Black Friday promete movimentar impressionantes R$ 7,93 bilhões no comércio eletrônico brasileiro, marcando um salto de 10,18% em relação aos R$ 7,2 bilhões registrados em 2023. A projeção é da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) e abrange toda a semana de promoções, desde o início da Black Friday até a Cyber Monday, em 2 de dezembro.
Por isso, estabelecer um limite de gastos e definir uma lista de prioridades antes de mergulhar na Black Friday são passos inegociáveis para evitar frustrações — e dívidas. "O apelo de descontos pode nos dar uma falsa sensação de oportunidade única, levando a escolhas impensadas que não estavam nos planos. Sem um planejamento claro, as compras por impulso se tornam um risco real para o orçamento”, comenta Fagundes.
Em seu consultório, Ana Estela conta que atende pessoas de diferentes perfis que, por conta da ansiedade e outros problemas emocionais, acabam perdendo o controle nas compras, especialmente em períodos de grandes promoções como a Black Friday. "São pessoas que, ao se depararem com esses descontos, experimentam uma euforia temporária que mascara preocupações mais profundas. A sensação que elas contam ter é de que estão perdendo algo ao não aproveitar uma promoção. Estabelecer limites e priorizar o que realmente precisamos ajuda a manter o foco e evita arrependimentos", diz Ana Estela.
PLANEJAMENTO
Para quem já está de olho em produtos específicos, especialmente de maior valor, acompanhar o histórico de preços, como fez Débora, é uma prática indispensável. O truque da "metade do dobro" (onde o preço é inflado antes para um desconto ilusório depois) ainda persiste em algumas lojas, dificultando a avaliação real das ofertas. Mas com ferramentas de monitoramento de preços é possível acompanhar as oscilações e evitar ser ludibriado. Afinal, a verdadeira Black Friday oferece descontos legítimos, não só embalagens de marketing.
Eduardo Trigueiro, educador financeiro do Sicoob, lembra que a Black Friday ocorre todos os anos, na mesma época, e isso apresenta a possibilidade de previsibilidade. Portanto, não é um “evento surpresa”, como uma “promoção relâmpago”. Ele ensina que o ideal não seria a definição de um orçamento específico, mas, sim, a definição de itens específicos para serem comprados, conforme os desejos ou necessidades do comprador.
Antes de ir às compras e passar o cartão de crédito adoidado pelas lojas, Trigueiro recomenda uma série de observações sobre a própria saúde financeira. “Será que consigo juntar o dinheiro antecipadamente para pagar à vista, ou tenho de quitar algumas dívidas atuais para adequar um novo parcelamento ao meu orçamento? São essas ações que evitam as compras por impulso e ajudam a se esquivar de algo até pior, que são as dívidas e a possível inadimplência decorrente de compras por impulso”, pontua. “Imagine o quão ruim pode ser a compra de algo que não agregue valor à sua vida e que ainda acarrete uma dívida difícil de pagar ou até uma restrição, devido à inadimplência? Planejar sempre é a melhor opção”, completa o educador.
Como em toda experiência de consumo, é a postura vigilante e informada que faz toda a diferença, transformando a ocasião em uma experiência realmente vantajosa. “A dica de ouro é manter o equilíbrio e saber analisar bem a própria situação financeira, isso propiciará o emprego dos recursos financeiros para satisfazer os desejos e ainda tentar ter dinheiro guardado para emergências e até oportunidades”, finaliza o educador.
PONTO A PONTO
- Como os brasileiros vão comprar: pesquisa da Zoop aponta Pix (33%) e cartão de crédito (36%) como os métodos favoritos para a Black Friday, enquanto 96% dos brasileiros afirmam que o Pix facilita as compras on-line. Já a Dotz revela que 69% dos consumidores vão parcelar suas compras, enquanto apenas 24,2% planejam poupar para a data.
- O que os consumidores querem comprar: a Pesquisa de Intenção de Compras, realizada pela LWSA, revela que itens de tecnologia, como smartphones, games e computadores, lideram a lista de desejos dos brasileiros para a Black Friday.
- Tendência 2024: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e tênis, durante a Black Friday deste ano, segundo o Centro de Estudos em Marketing Digital da FGV (FGVcemd).
