Como a nostalgia virou um dos maiores negócios da Lego
Conjuntos inspirados em décadas passadas e franquias clássicas impulsionam a estratégia da empresa
A Lego tem um problema com nostalgia. Eu também. Assim como Hollywood e seu ciclo eterno de remakes, a empresa dinamarquesa encontrou um tesouro sem fundo repleto de pessoas das gerações X e Z dispostas a gastar seus cartões de crédito para transformar suas memórias douradas em peças. Segundo minhas contas, só em 2025 foram lançados 16 conjuntos relacionados a antigas propriedades da Lego e IPs externas, um recorde, superando o pico anterior de 9 conjuntos em 2023.
Se isso é considerado um problema ou não, depende para quem você pergunta. Pode-se argumentar que nós (as pessoas que continuam comprando esses conjuntos) é que temos o problema. Os dinamarqueses estão apenas explorando a situação.
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Montar Lego acalma crianças e adultos. Mas, ao dedicar tempo a esses conjuntos nostálgicos, há um fator adicional de satisfação. Faz parte de você, é o que você conhece, como aquela música antiga que toca na sua cabeça de vez em quando e que você sente vontade de ouvir nos fones de ouvido.
Ao montá-lo, você não consegue evitar se encantar com a forma como os designers da Lego abstraíram os objetos originais e criaram detalhes e características que parecem impossíveis de reproduzir na resolução de um bloco da marca.
E OS VALORES?
A Lego não divulga números de vendas, mas, em conversas privadas, fontes internas sugerem que esses conjuntos geram muita receita, principalmente por serem grandes e complexos, com muitas peças e preços elevados. O aumento anual no número de novos conjuntos parece confirmar isso: entre 2014 e 2022, a empresa lançou uma média de 3,7 conjuntos por ano, explorando temas das décadas de 70, 80 e 90. Esse número mais que dobrou. De 2023 a 2025, a Lego produziu 31 conjuntos com foco na nostalgia — uma aceleração que estabelece um novo patamar.
Muitos desses conjuntos fazem parte da linha Lego Icons, lançada em 2020 como uma forma de atender ao crescente interesse dos clientes adultos da Lego. Outros kits vêm do Lego Ideas, lançado em 2008, uma espécie de plataforma semelhante ao Kickstarter que convida os fãs a enviarem projetos para conjuntos oficiais da Lego. Esses projetos são então votados pela comunidade e alguns se tornam produtos comerciais a cada ano.
Até 2024, era uma chamada de design aberta, mas naquele ano a Lego lançou desafios de design explicitamente direcionados a décadas específicas.
O primeiro foi o "Turn Back Time—80s Challenge", que gerou mais de 290 inscrições. O desafio fez tanto sucesso que a Lego lançou imediatamente uma competição "Build Your Nostalgia—90s Throwback" para 2025. Em vez de esperar que a nostalgia surja organicamente, a Lego agora a busca ativamente porque funciona.
Agora, se você é como eu — ou como meu filho, que definitivamente não é da Geração X, mas está crescendo na cultura da Geração X — você pode estar se perguntando o que está em alta este ano. Bem, é por isso que estou aqui, meus amigos. Estes são os melhores em todas as faixas de preço, até a insana Estrela da Morte de US$ 1.000 (este e outros preços citados neste texto são os praticados nos Estados Unidos).
STAR WARS, ALIANÇA REBELDE E HOME ONE STARCRUISER
Este é um pequeno lembrete de que os conjuntos da Trilogia Original de Star Wars continuam sendo a base da estratégia de nostalgia da Lego. Lançada em janeiro de 2025 por US$ 70, esta fragata da Aliança Rebelde de 559 peças apareceu em O Retorno de Jedi como parte da batalha climática de Endor.
É um conjunto compacto projetado para quem quer uma exibição de Star Wars gerenciável sem o compromisso com a Millennium Falcon, de 7.541 peças. O fato de ter sido lançado no primeiro dia de 2025 mostra o quão central Star Wars continua sendo para o calendário da Lego.
A LANCHONETE FAVORITA DO HOMER
Este ano também trouxe um novo conjunto dos Simpsons. A lanchonete favorita do Homer ganha vida com 1.635 peças. A Krusty Burger serve hambúrgueres fictícios desde o auge do desenho no início dos anos 90. A Lego capturou cada detalhe: a placa gigante, a janela do drive-thru e uma pequena figura do Krusty, o Palhaço, para montar.
É o tipo de conjunto que não finge ser nada além do que é — um santuário para um desenho que definiu o senso de humor de uma geração. Por US$ 210, é um preço razoável para uma arqueologia da cultura pop dos anos 90. O conjunto inclui minifiguras do Homer, da Marge, do Krusty e do resto dos melhores e mais ilustres personagens de Springfield.
DEPOIS DE SENNA, NIGEL MANSELL
Depois de lançar o McLaren do Ayrton Senna no ano passado, esta é a homenagem da Lego a uma das temporadas mais dominantes da Fórmula 1: 1992, quando o piloto britânico Nigel Mansell levou o Williams FW14B ao status de lenda.
Com 799 peças e preço de US$ 80, este é o tipo de nostalgia que não depende de Hollywood, mas que vai agradar às gerações X e Z. O modelo inclui detalhes funcionais de direção e suspensão que o fazem parecer menos um brinquedo e mais uma obra de engenharia de precisão traduzida em plástico.
A VILANIA DE BLACKTRON RENEGADE
Este conjunto é pura arqueologia Lego e fez muita gente feliz no final dos anos 80. O tema Blacktron foi lançado em 1987 e se tornou uma das linguagens de design mais icônicas da empresa.
Trata-se de uma linha de veículos espaciais vilanescos com esquemas de cores amarelo-limão elétrico e preto que definiram infâncias inteiras, em contraste com os mocinhos do Galaxy Explorer do final dos anos 70. O Blacktron Renegade, por US$ 100, ressuscita essa estética com precisão.
MÁQUINA COM DIREITO A MINIFIGURAS
A máquina de venda automática surgiu da plataforma Lego Ideas e é uma referência metalinguística e nostálgica. O conjunto de 315 peças é essencialmente uma homenagem à própria história temática da Lego das décadas de 80 e 90.
A criação distribui minifiguras. Porém, a verdadeira genialidade está em funcionar como um santuário para as eras clássicas do design Lego.
O modelo foi projetado para celebrar os temas clássicos de Espaço, Piratas e Castelos que marcaram a infância de muitas pessoas. Com preço de US$ 100, é essencialmente a Lego construindo um monumento a si mesma, uma autorreferência nostálgica tão intensa que corre o risco de se tornar um buraco negro emocional.
GIZMO, O MOGWAI ADORÁVEL DOS GREMLINS
O conjunto de 1.125 peças captura Gizmo, a criatura Mogwai do filme Gremlins, em forma de peças. O processo de dar vida ao personagem exigiu que a equipe de design da Lego resolvesse problemas que não deveriam existir.
Como sugerir a textura de pelos com peças de plástico? Como criar um nariz que pareça um nariz sem ser literal? O designer sênior de modelos da Lego, Chris McVeigh, me contou como resolveu a questão dos pelos usando um elemento específico que ele desenvolveu originalmente para o conjunto Architecture do Castelo de Himeji de 2023: uma pequena placa 2x2 com um canto virado para cima.
“Decidi usar isso para dar o efeito de fios de cabelo esvoaçando na miniatura”, diz McVeigh. Para o nariz, ele experimentou com placas semicirculares e circulares, optando finalmente por uma placa redonda 2x2 com recortes sutis. “Essa é uma das coisas mais empolgantes sobre Lego”, explica o designer sênior. “A imaginação preenche as lacunas.”
A US$ 110, o conjunto está na faixa de preço intermediária para uma construção de personagem detalhada, o que é apropriado para uma criatura que exigiu meses de refinamento do design para ficar perfeita.
GOONIES FORA DA CAIXA
O conjunto gigante de 2.912 peças, com preço de US$ 330, recria uma cena icônica de Os Goonies, filme de aventura de Richard Donner, de 1985.
Criado a partir do desafio “Volte no Tempo – Anos 80” da Lego, onde competiu com mais de 290 outros projetos, o conjunto inclui estruturas para construir e minifiguras dos personagens principais de Os Goonies. Impossível ser mais cult do que isso.
JACK SPARROW E PIRATAS DO CARIBE
OK, Piratas do Caribe: A Maldição do Pérola Negra é do início dos anos 2000, mas, com Jerry Bruckheimer e Johnny Depp, me parece bem anos 90. Lançado em setembro passado, o conjunto está com pré-venda em todos os lugares, tornando-se um dos maiores sucessos da empresa.
O kit de US$ 380 dá vida a Jack Sparrow e ao Pérola Negra com 2.862 peças, recriando o icônico navio pirata do filme de 2003, completo com cordame detalhado, um timão que pode ser movimentado, um canhão que funciona e uma cela com instrumentos de tortura.
Várias minifiguras vêm com o conjunto, incluindo Jack Sparrow, Barbossa, Elizabeth Swann e Will Turner.
STAR TREK E UM ÍCONE: ENTERPRISE
A Enterprise-D foi um choque para os aficionados por Lego, que estão acostumados a viver em um mundo dominado por Star Wars. Só por isso, tornou-se o campeão dos lançamentos nostálgicos de 2025, com 3.600 peças.
Com preço de US$ 400, reproduz a nave Enterprise-D da série de TV Star Trek: A Nova Geração, que foi ao ar de 1987 a 1994 e definiu o que Star Trek significava para milhões de pessoas que nunca assistiram à série original.
O modelo mede 59,7 cm de comprimento e inclui uma função de separação do disco — um recurso tão tecnicamente ambicioso que exigiu engenharia séria. Ele vem com toda a tripulação (nove minifiguras), incluindo o Capitão Picard. Também vem acompanhado do conjunto 40768, a Nave Ônibus Espacial Tipo-15 de Star Trek, um brinde com 261 peças que apresenta portas das asas que se abrem e um visor LCARS interno detalhado.
PARA MATAR A SAUDADE DO GAME BOY
O conjunto de US$ 60 recria o Nintendo Game Boy original de 1989 em forma de peças com impressionante precisão. As medidas são quase idênticas às do original e inclui botões direcionais articuláveis, um conjunto de botões A/B pressionáveis e um slot de cartucho montável.
O conjunto inclui até versões em escala de minifigura de jogos clássicos do Game Boy, como Tetris e The Legend of Zelda, impressas nos cartuchos montáveis. É também o meu conjunto favorito porque você pode realmente transformá-lo em um Game Boy de verdade usando este kit.
SIM, TEM A ESTRELA DA MORTE
A caixa da Estrela da Morte não é um conjunto de Lego. Com 9.023 peças e custando US$ 1.000, isto é uma lua de verdade. É tão grande que deve ter seu próprio campo gravitacional. É também o conjunto de Lego mais caro já feito, quebrando o recorde anterior, que pertencia tanto ao Millennium Falcon UCS (US$ 850) quanto ao AT-AT UCS (US$ 850).
Lançada em outubro passado, esta Estrela da Morte é uma representação em corte transversal da estação espacial mais infame do Império, com pequenas cenas de Uma Nova Esperança e O Retorno de Jedi: o bloco de detenção, o compactador de lixo, a sala de controle do raio trator, a sala de reuniões de Moff Tarkin e a Sala do Trono do Imperador, onde ocorre o confronto final entre Luke e Vader.
A nave tem 70 cm de altura e 79 cm de largura. A construção inclui 38 minifiguras — incluindo três versões diferentes de Luke Skywalker —, traje de Tatooine, disfarce de Stormtrooper e Cavaleiro Jedi de O Retorno de Jedi —, dois Han Solos, Princesa Leia, Darth Vader, Imperador Palpatine, Grande Moff Tarkin e até mesmo o famoso "Stormtrooper da Banheira de Hidromassagem" dos jogos de videogame Lego Star Wars.
ARQUIVO X, O MAIS NOVO AFAGO AOS NOSTÁLGICOS
O conjunto do Arquivo X ainda não foi lançado, mas foi anunciado em 2025 como o vencedor do desafio "Construa sua Nostalgia — Retorno aos Anos 90" da Lego.
Embora esteja atualmente em desenvolvimento, sem data de lançamento ou preço oficial confirmados, o design venceu uma votação competitiva dos fãs contra outros quatro finalistas: Edward Mãos de Tesoura, O Quinto Elemento, Jumanji e Buffy, a Caça-Vampiros — todas propriedades intelectuais essenciais dos anos 90.
O fato de Arquivo X ter vencido diz tudo sobre qual geração a Lego está buscando atingir no momento. É também uma ótima opção para os nossos tempos, sendo a série que definiu a paranoia e o ceticismo para todos os nascidos entre 1970 e 1990.
