Como marcas como Afropunk, Ebony usam eventos para reinventar negócios e ampliar o impacto cultural
Desde a USAFacts, que analisa grandes temas, até o impacto da lista Power 100 da Ebony, esses empreendimentos mostram o melhor da mídia
Cada vez mais, as marcas de mídia e entretenimento que prosperam são aquelas que conseguem expandir seus negócios principais de maneiras criativas.
Um dos representantes na lista da Fast Company das Marcas que Importam de 2025 nesse segmento é o Afropunk, festival que acaba de chegar à quinta edição no Brasil e já se consolidou como um dos principais eventos de música no circuito nacional.
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Outra duas marcas selecionadas, a Ebony e Essence, são publicações negras tradicionais que ampliaram seu público e prestígio cultural criando eventos em torno de seu principal produto editorial.
A Overtime é parcialmente uma marca esportiva, mas também é uma empresa que sabe como se conectar com consumidores mais jovens no universo dos esportes — foi assim que chamou a atenção de grandes marcas e outras ligas esportivas.
São apenas algumas das maneiras pelas quais as empresas estão repensando o que uma marca de mídia pode — e deve — ser.
Afropunk
Em seus 20 anos de existência, o Afropunk se expandiu para além de ser apenas um organizador de festivais. É uma marca que se engaja com questões enfrentadas pela comunidade negra globalmente e incorpora isso em tudo, desde suas mídias sociais até sua programação ao vivo.
Esse foco global ajudou a marca a se consolidar no Brasil, onde o Afropunk alcança o maior público negro fora da África. O Afropunk Bahia se tornou um evento fundamental para a marca e um momento para reunir a diáspora negra global em Salvador.
Mais de 60.000 pessoas compareceram em 2024, e a edição de 2025, realizada no início de novembro, com artistas nacionais e internacionais, fez o mesmo sucesso entre o público. O evento de dois dias teve como atrações principais a cantora americana Coco Jones no primeiro dia e a cantora e compositora nigeriana Tems no segundo.
Ebony
Enquanto a principal revista de notícias, cultura e entretenimento da comunidade negra celebra seu 80º aniversário, a Ebony deixa claro que se tornou uma marca de mídia moderna.
Sua lista anual Power 100 ganhou mais visibilidade, e a edição de 2024 foi a mais comentada da história da marca, com a cobertura do evento de gala gerando 7 bilhões de impressões na mídia.
Este ano, o Power 100 Gala, realizado no início de novembro, adotou um novo formato, com homenageados focados no passado, presente e futuro, incluindo Tracee Ellis Ross como a Pioneira do Ano.
Ao mesmo tempo em que aprimora o evento de gala, a Ebony também mantém o foco em seu jornalismo, contratando a escritora experiente da Essence e ex-editora adjunta Cori Murray como vice-presidente executiva de conteúdo editorial, adicionando uma jornalista negra veterana à equipe para ampliar suas capacidades de contar histórias.
Essence
Com seu foco editorial em estilo de vida e cultura para mulheres negras, a Essence transformou dois de seus eventos principais — o Essence Festival of Culture e o Black Women in Hollywood Awards — em momentos culturais por si só.
Embora o Essence Festival of Culture de 2025 tenha registrado vendas de ingressos menores e menos expositores do que a edição recorde de 30º aniversário em 2024, ele permaneceu um evento fundamental para Nova Orleans durante o fim de semana do 4 de julho. E a 18ª edição do Black Women in Hollywood Awards deste ano homenageou nomes como Cynthia Erivo, Teyana Taylor e Marla Gibbs.
Overtime
Com quatro ligas esportivas próprias (basquete masculino, basquete feminino, futebol americano 7x7 e boxe) e mais de 60 milhões de seguidores no TikTok em suas contas, a marca de mídia esportiva Overtime oferece a marcas, atletas e ligas uma plataforma importante para alcançar as gerações Z e Alfa.
Em 2024, a marca registrou mais de 115 milhões de seguidores nas redes sociais em todas as plataformas e mais de 3 bilhões de interações, provenientes de mais de 30 bilhões de visualizações de seu conteúdo. Isso foi suficiente para garantir a primeira parceria da Overtime com uma liga feminina de futebol, a National Women’s Soccer League (NWSL), antes da temporada de 2025 dos clubes de futebol.
A Overtime obteve imagens da NWSL e acesso aos bastidores com as jogadoras. Com isso, a liga ganhou a atenção dos 3 milhões de seguidores da OvertimeFC no TikTok, além de acesso a um público mais amplo.
Em 2025, grandes marcas continuaram a reconhecer o alcance da Overtime, com a campanha publicitária nacional da Therabody para o outono de 2025 incluindo a Overtime ao lado de redes como NBC Sports, Peacock e ESPN.
Revolt
Quando o cofundador da Revolt, Sean “Diddy” Combs, deixou a empresa de televisão e mídia em 2024, vendendo sua participação majoritária, a marca sabia exatamente quem deveriam ser seus novos donos: seus funcionários.
Em seu mais de um ano como empresa de propriedade dos funcionários, a Revolt manteve seu foco no hip-hop e na cultura jovem, incluindo um fim de semana recorde para a edição de 2024 de seu principal festival, o Revolt World.
Em 2025, a empresa trabalhou para capitalizar o interesse dos jovens por esportes, lançando sua vertical Revolt Sports com um podcast apresentado pelo ex-jogador da NFL Brandon Marshall e pela comentarista cultural Kayla Nicole. A marca também expandiu sua rede de podcasts, lançando mais de 20 novos programas no último ano, incluindo o The People’s Brief, da personalidade das redes sociais Lynae Vanee, no qual ela explora notícias, cultura e história.
USAFacts
Em uma era de ouro da desinformação, a USAFacts se posicionou como uma marca na qual o público pode confiar para obter uma coisa: a verdade dos fatos. Esse recurso foi particularmente necessário à medida que as eleições americanas de 2024 se intensificavam, e foi por isso que a USAFacts trabalhou com o ex-CEO da Microsoft, Steve Ballmer, em sua campanha “Just the Facts” (Apenas os Fatos).
A série mostrou Ballmer explicando tópicos como imigração, gastos federais e saúde em vídeos explicativos. A marca encontrou interesse pelo conteúdo, acumulando 40 milhões de visualizações nos vídeos, o que ajudou a atrair 367.000 novos assinantes para o boletim informativo da USAFacts.
A parceria continuou ao longo de 2025, com Ballmer explicando questões que estavam na mente de todos: tarifas, assistência governamental e gastos federais.
