Nova exposição da Prada pode faturar mais de US$ 100 milhões por ano
Exposição permanente reúne criações históricas da grife e mostra como investimentos em esporte e engenharia abriram caminho para a exploração espacial
Saias icônicas de corte evasê giram suspensas no teto, bolsas cobertas de prata brilham em uma passagem subterrânea secreta e um protótipo de traje espacial transporta mais de um século de história da moda para o futuro na nova exposição permanente da Prada em Milão, chamada “Pradasphere”.
A experiência, altamente visual, percorre a evolução da grife italiana de luxo e aproxima os admiradores da Prada do legado da maison de uma maneira que vai além da nostalgia. E já promete retorno comercial.
“A exposição é um multiplicador”, afirmou Lorenzo Bertelli, diretor de marketing do Grupo Prada.
A Prada projeta que a exposição, peça central da expansão da marca na galeria comercial Vittorio Emanuele, vai acrescentar € 100 milhões (R$ 623 milhões) à receita anual. Bertelli afirmou que essa meta pode ser superada.
A Pradasphere está com todas as vagas reservadas até o início do ano que vem. Segundo Bertelli, os visitantes demonstram uma tendência a gastar mais depois de mergulhar na história da marca. Em alguns casos, chegam a voltar à loja para fazer uma compra adicional depois de percorrer os oito ambientes da exposição.
“Percebemos que os clientes que passam pelo museu têm uma perspectiva completamente diferente da marca e também percorrem a loja com uma mentalidade completamente diferente”, disse Bertelli, apontado como futuro líder do Grupo Prada.
Aos 38 anos, ele ocupa, entre outros cargos, o de presidente executivo da Versace. É filho da diretora criativa Miuccia Prada e de Patrizio Bertelli, presidente do Grupo Prada.
Os admiradores de longa data da Prada sabem que Mario e Martino Prada fundaram a Fratelli Prada em 1913, na histórica Galleria Vittorio Emanuele.
Mas talvez nunca tenham visto pessoalmente as bolsas e os acessórios de luxo da marca, entre eles uma bolsa de noite plissada com um fecho em formato de cabeça diabólica, cuja língua fica para fora. O detalhe apareceu na passarela da coleção primavera-verão 2024.
Também pode ser novidade para muitos que os irmãos foram os responsáveis pelo desenho do icônico logotipo triangular invertido da marca.
A entrada da terceira geração da família no negócio, com Miuccia Prada, é apresentada por meio das bolsas de náilon que ela começou a desenhar nos anos 1970. As peças representam o paradoxo característico da Prada entre o luxo e o industrial, o sofisticado e o popular.
Outro destaque é um casaco de ópera marrom chocolate, apresentado na primeira coleção de passarela de Miuccia, em 1988.
A exposição reúne vários sucessos das passarelas, incluindo os sapatos de salto Flame, de 2012, e as estampas inspiradas em azulejos de fórmica que ajudaram a consolidar a reputação da Prada pelo chamado ugly chic.
Também destaca a influência de Miuccia Prada e do empresário Patrizio Bertelli nas áreas de arte, arquitetura, cinema e esporte.
“A curiosidade e a diversão são o que movem meus pais”, disse o jovem Bertelli, ao acrescentar que a experimentação nem sempre traz resultados financeiros imediatos, “mas certamente contribui para enriquecer nossa história, nossa cultura e nosso conhecimento”.
Como exemplo, citou os investimentos em esporte e engenharia feitos a partir da criação da equipe de vela Luna Rossa, nos anos 1990, para disputar a America's Cup.
A iniciativa ajudou a desenvolver a expertise em materiais que levou a Prada a colaborar com a Axiom Space na criação de um traje espacial. Um protótipo está exposto no final do percurso.
A Prada ajudou a projetar a camada externa do traje, desenvolvida para resistir a condições térmicas extremas, assim como a camada interna de alto desempenho, com foco na regulação da temperatura e no conforto.
A peça foi concebida para os astronautas que caminharão na Lua durante a missão Artemis IV, prevista para 2028.
A cada hora, apenas 20 visitantes são admitidos na Pradasphere, mediante agendamento, para explorar os oito ambientes compactos da exposição. Bertelli promete que o espaço estará em constante transformação.
A presença da Prada na Galleria Vittorio Emanuele agora ocupa oito andares e inclui a confeitaria Marchesi 1824, que já funcionava no local, o espaço de arte contemporânea Osservatorio Fondazione Prada e as novas instalações da exposição, além de um salão privado e um apartamento.
A maioria dos visitantes encerra o percurso em uma passagem subterrânea secreta que conecta as boutiques masculina e feminina. A última ocupa o espaço original da Fratelli Prada.
