Dona do Labubu faz parceria com marca de luxo e tem lançamento de R$ 19 mil
Pop Mart se junta à grife suíça Chopard e lança personagem Dimoo com joias; seria um plano b para diminuir dependência do monstrinho?
O Dia dos Namorado chinês, o Qixi, que neste ano será em 29 de agosto, terá uma opção a mais para os casais. A Pop Mart, fabricante dos monstrinhos Labubu, fez uma parceria com a marca suíça de joalheria Chopard, para aproveitar a data com um lançamento inusitado e caro (bem caro).
DESEMBOLSO DE R$ 19,1 mil
Duas estatuetas do personagem Dimoo, da Pop Mart, de apenas 13 centímetros, foram desenhadas para carregar um conjunto combinado com colares de ouro Ice Cube (linha inspirada em cubos de gelo), com diamantes.
Disponíveis para pré-encomenda na loja oficial da marca suíça na plataforma de compras Tmall, a partir desta sexta-feira (8), os 209 conjuntos estarão à venda por cerca de US$ 3.500. O valor equivale a, aproximadamente, R$ 19,1 mil.
Uma terceira estatueta - um modelo maior de 29 centímetros – chegará ao público em uma edição limitada de 79 peças para clientes que comprarem itens da linha de joias Ice Cube da Chopard em lojas Chopard específicas.
A Chopard espera que a parceria possibilite "oferecer uma experiência verdadeiramente única e fascinante, que desperte imaginação, inspiração e surpresas encantadoras, ao mesmo tempo em que ressoe profundamente com a Geração Z da China e nossos clientes", disse Tasso von Berlepsch, diretor administrativo da empresa na China.
PROXIMIDADE COM AS MARCAS DE LUXO
Não é a primeira vez que a dona do Labubu faz parceria com o segmento de luxo.
A companhia chinesa já colaborou com a Sacai x Seventeen para a produção de Labubus de edição limitada, que alcançaram US$ 31.250 cada na plataforma de leilões Joopiter, de Pharrell Williams.
A Pop Mart também já fechou negócio com a Balmain para uma estatueta Molly em grande escala em 2024. E ainda assinou um contrato com a joalheria Chow Sang Sang, de Hong Kong, para a produção de joias em ouro maciço. Uma parceria com a Uniqlo será lançada no final do verão no Hemisfério Norte. Sem contar, é claro, a associação indireta com marcas de luxo com celebridades desfilando com suas bolsas enfeitadas com pelúcias do Labubu como se fossem pequenos tesouros.
A Pop Mart, especializada em linhas de itens colecionáveis, também expandiu suas categorias com o lançamento de sua linha de joias Popop, que abriu sua primeira loja em Xangai em junho.
TRAJETÓRIA DA POP MART
Fundada em 2010 por Wang Ning, a Pop Mart iniciou sua expansão global após a captação de US$ 676 milhões em Hong Kong, em 2020. A partir daí, acelerou a abertura de lojas em países como EUA, Reino Unido, Áustria, Bélgica, Croácia, República Tcheca, Dinamarca, Estônia, Finlândia, França, Nova Zelândia, Austrália, Coreia do Sul, Cingapura, Tailândia, Vietnã e Filipinas. Além disso, espalhou suas vending machines para a venda dos bonecos e acessórios.
Na sexta-feira (8), a empresa inaugura sua maior loja, no shopping de luxo ICONSIAM, em BangKok. São 760 metros quadrados, distribuídos por dois andares.
A empresa tem parcerias com designers que, ao longo dos anos, permitiram desenvolver várias linhas de produtos. É o caso da artista chinêsa Ayan Deng, criadora do Dimoo. Mas o grande fenômeno é o personagem Labubu, o que torna a empresa ainda muito dependente, apesar do esforço para avançar com outras criações.
A demanda por Labubus é tão alta que, segundo matéria recente do The Independent, tiragens mais raras estão sendo vendidos por mais de £ 1.000 cada. Em junho, um Labubus de tamanho de uma criança foi vendido por cerca de US$ 150 mil. A demanda gerada pela escassez criou um outro mercado – o de aluguel. A publicação relata que, no Reino Unido, é possível alugar Labubus por mais de £ 3 por dia em plataformas como a By Rotation.
CIFRAS TAMBÉM DECOLAM
O monstrinho dentuço, roliço e de olhos arregalados, segundo a plataforma de inteligência de comércio eletrônico Charm.io, ajudou as vendas da Pop Mart na loja TikTok dos EUA a crescerem de US$ 429.259 em maio de 2024 para US$ 4,8 milhões em maio de 2025. Os números parciais de vendas de junho indicam que a empresa chinesa atingiu um novo recorde na plataforma, vendendo mais de US$ 5,5 milhões no mês passado — um aumento de 1.828% entre junho de 2024 e junho de 2025.
Os dados da Charm.io, divulgados no início de julho, revelam ainda que a receita da Pop Mart com a TikTok Shop nos EUA em 2025 já superou o total de todo o ano de 2024 em mais de quatro vezes, com vendas de US$ 21,3 milhões na plataforma até o momento em 2025.
Globalmente, os números da Pop Mart também exigem até agora uma evolução consistente. Nos últimos 12 meses, as ações negociadas na bolsa de Hong Kong subiram da faixa de 600%. O valor de mercado é de US$ 47,6 bilhões.
