PepsiCo revê estratégia: menos itens, preços menores e produtos funcionais
A empresa dona de Cheetos e Pepsi reestrutura seu portfólio, promete reduzir preços e aposta em novos produtos com ingredientes mais simples, como Doritos Protein
A PepsiCo planeja reduzir preços e eliminar alguns de seus produtos em um acordo com um investidor ativista, anunciado na última segunda-feira (8).
A empresa, com sede em Purchase, Nova York, que fabrica Cheetos, Tostitos e outros produtos da Frito-Lay (divisão da PepsiCo que fabrica várias marcas de snacks de milho, batatas fritas), além de bebidas, disse que cortará quase 20% de sua linha de produtos até o início do próximo ano.
A PepsiCo afirmou que usará a economia para investir em marketing e em maior valor para os consumidores. A empresa não divulgou quais produtos ou em quanto os preços serão reduzidos.
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A PepsiCo disse que também planeja acelerar o lançamento de novos produtos com ingredientes mais simples e funcionais, incluindo Doritos Protein, Simply NKD Cheetos e Doritos, que não contêm corantes ou aromatizantes artificiais. Recentemente, a empresa lançou recentemente uma versão prebiótica de seu refrigerante de cola tradicional.
O INVESTIDOR QUE MOVEU A RODA
A PepsiCo está implementando as mudanças após pressão da Elliott Investment Management, que adquiriu uma participação de US$ 4 bilhões na na companhia em setembro. Em carta ao conselho da PepsiCo, a Elliott afirmou que a empresa está sendo prejudicada pela falta de clareza estratégica, pelo crescimento desacelerado e pela erosão da lucratividade em seus negócios de alimentos e bebidas na América do Norte.
Leia mais: PepsiCo: um rebranding e a estratégia para deixar de ser ‘apenas um refrigerante açucarado’: PepsiCo revê estratégia: menos itens, preços menores e produtos funcionaisEm um comunicado conjunto com a PepsiCo na última segunda-feira, o sócio da Elliott, Marc Steinberg, disse que a empresa está confiante de que a PepsiCo pode gerar valor para os acionistas ao executar seu novo plano.
"Agradecemos nossa colaboração com a equipe de gestão da PepsiCo e a urgência demonstrada por eles", disse Steinberg. "Acreditamos que o plano anunciado hoje, de investir em acessibilidade, acelerar a inovação e reduzir custos agressivamente, impulsionará um maior crescimento da receita e do lucro."
A Elliott afirmou que planeja continuar trabalhando em estreita colaboração com a empresa.
No dia do anúncio, as ações da PepsiCo permaneceram estáveis no pregão.
A PepsiCo afirmou que espera um crescimento orgânico da receita entre 2% e 4% em 2026. A receita orgânica da empresa cresceu 1,5% nos primeiros nove meses deste ano.
CRESCIMENTO E LUCRATIVIDADE
A PepsiCo também anunciou planos para revisar sua cadeia de suprimentos e continuar promovendo mudanças em seu conselho administrativo, com foco em líderes globais que possam ajudá-la a alcançar suas metas de crescimento e lucratividade.
"Estamos otimistas com as ações e iniciativas que estamos implementando com urgência para melhorar o desempenho tanto no mercado quanto financeiramente", disse o presidente e CEO da PepsiCo, Ramon Laguarta, em comunicado.
Em fevereiro, a PepsiCo afirmou que anos de aumentos de preços na casa dos dois dígitos e mudanças nas preferências dos consumidores enfraqueceram a demanda por suas bebidas e salgadinhos. Em julho, a empresa declarou que estava tentando combater a percepção de que seus produtos são muito caros, expandindo a distribuição de marcas de baixo custo como Chester's e Santitas. (Dee-Ann Durbin, repórter de negócios da AP)
