Como a aposta política de Elon Musk pode manchar seu legado na Tesla
Depois de meses agindo como um “czar da austeridade”, Musk está se afastando do governo, mas já manchou a reputação de sua própria marca
Líderes de tecnologia costumam se autodenominar “pioneiros"– e poucos se encaixam melhor nesse rótulo do que Elon Musk. Nos três meses desde que se juntou a Donald Trump na Casa Branca depois da eleição presidencial dos EUA, Musk definitivamente causou uma grande bagunça em Washington.
Agora, relatórios sugerem que ele está se preparando para sair de seu cargo no governo, após ter liderado o Departamento de Eficiência Governamental (DOGE) e supervisionado cortes drásticos em várias agências federais.
O tempo de Musk na administração pública pode ter sido breve, mas seu legado político já está selado. Como o arquiteto de cortes orçamentários agressivos, seu período no governo gerou uma reação negativa que pode ir muito além dos corredores do poder e chegar até as salas de reunião de suas empresas.
“Se Musk sair da linha de fogo política, isso vai acalmar as manchetes, mas o dano à sua marca já foi feito”, analisa o especialista em mídias sociais Matt Navarra. “A internet não esquece, e os investidores também não.”
Navarra acredita que o comportamento recente do bilionário – o que ele chama de “as palhaçadas políticas de Musk”– se tornou um peso sobre a imagem pública do empresário.
As ações da Tesla despencaram quase 30% neste ano, enquanto a recente fusão do X/ Twitter, a plataforma social que Musk adquiriu em 2022, com sua startup de IA x AI, foi alvo de chacotas por sua aparente falta de retorno financeiro.
No coração da queda reputacional e financeira está a crescente percepção de que Musk tem priorizado o teatro político em detrimento do foco operacional. Sua reputação como fundador visionário está sendo ofuscada enquanto suas empresas tropeçam.
“A iniciativa DOGE e o fato de que ele passou 110% de seu tempo com a administração Trump na Casa Branca/ Palm Beach desde janeiro tem sido agravante e muito preocupante para os investidores e para as ações da Tesla,” diz Dan Ives, diretor executivo e analista de pesquisa de ações da Wedbush Securities.
Embora Ives ainda seja otimista sobre o potencial de longo prazo da Tesla, ele reconhece as consequências do papel de destaque na postura de austeridade do governo e o legado de Musk na história política dos EUA.
“A Tesla, infelizmente, se tornou um símbolo político por causa de Musk, e isso é algo muito ruim para o futuro dessa gigante tecnológica,” conclui Ives. “Com grandes protestos eclodindo nas concessionárias pelo mundo afora, carros da Tesla sendo atacados e uma verdadeira crise de marca em andamento, isso tomou vida própria e lançou uma nuvem escura sobre as ações da empresa.”
Navarra observa que este momento é particularmente prejudicial, porque as empresas de Musk já foram impulsionadas por sua persona. “Tesla, X e até a SpaceX sempre se beneficiaram do seu culto à personalidade, mas agora acho que essa carisma azedou,” ele avalia, ao falar sobre o legado de Musk.
“Acho que há uma crescente diferença entre Musk, o inovador, e Musk, o provocador, e é difícil para qualquer marca prosperar quando seu CEO se comporta como um agente do caos nas redes sociais.”
Se Musk sair da linha de fogo política, isso vai acalmar as manchetes, mas o dano à sua marca já foi feito.
Até agora, Musk parece indiferente – ou ignorante – do impacto que sua guinada política teve em seu império (ele não respondeu ao pedido de comentário enviado para seus e-mails no governo e na Tesla).
Mas Navarra alerta que as consequências podem ser duradouras. “Mesmo que ele desapareça da narrativa política, sua pegada digital continua alta,” ele diz.
“Cada tuíte, cada alfinetada na mídia ou cada ataque partidário, tudo isso influencia a forma como o público vê a Tesla e o X. Ele não está apenas moldando a narrativa, ele é a narrativa. Quanto mais a coisa continuar desse jeito, mais difícil será para suas empresas contarem uma história diferente.”
