Braskem cria ação de incentivo ao consumo circular no The Town
Estratégia premia quem mantém copos reutilizáveis ao longo do festival
Depois de participar do Rock in Rio com a ação "Transformar o plástico dá Rock", com estações de troca de resíduos plásticos por pontos que valiam brindes (em 2022), a empresa petroquímica Braskem vai marcar presença no festival The Town.
O foco é na educação e no incentivo ao consumo consciente, com o descarte correto e reuso dos materiais de plástico. Há cinco anos, a empresa – que já produzia plástico verde, que vem da cana-de-açúcar – fabrica uma resina feita de plástico reciclado.
"A maior dificuldade de produzir a resina é o acesso ao lixo de qualidade. Por isso, a Braskem tem um compromisso em três frentes para acelerar essa reciclagem: desenvolvimento de tecnologias; ajudar na circularidade dos produtos, ou seja, pensar desde quando ele nasce até quando é descartado; e investimento em educação ambiental", explica Ana Laura Sivieri, diretora de marketing e comunicação da Braskem.
Desta vez, o público será motivado a usar o mesmo copo ao longo de todo o festival, em vez de adquirir um novo a cada compra de bebida.
Para tanto, a pessoa deverá atrelar a compra do primeiro copo ao seu CPF, por meio de um cadastro. Com isso, tem direito a retirar uma alça para o copo no estande da Braskem.
A cada hora com o copo, ela poderá girar uma roleta e concorrer a brindes no estande da marca. Quem fizer o descarte correto em um dos quatro pontos de coleta da Braskem espalhados pelo evento também será recompensado com prêmios.
The Town é um festival de música realizado por Roberto Medina, criador do Rock in Rio, e acontecerá em setembro no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
"The Town é um festival conhecido globalmente e promete atrair um público enorme, o que é uma ótima oportunidade para conscientização sobre o tema", diz Ana Laura.
Há um ano, a Braskem mantém uma parceria de coleta de resíduos (papel, vidro, metal, plástico) com o parque Ibirapuera, na capital paulista. Entre abril de 2022 e maio de 2023, foram coletadas 102 toneladas, sendo 56 só de plástico. A ideia é expandir a iniciativa para outros parques e chegar a praias do litoral de São Paulo.
