Empresa utiliza IA para transformar aromas em cores
Tecnologia é capaz de traduzir fragrâncias em padrões de cores e imagens, assim como prever a resposta emocional do consumidor final
A inteligência artificial está protagonizando uma revolução em diferentes empresas. São tantas ferramentas que há até marketplace para selecionar a melhor. No setor de beleza, ele está dando vida a inspirações, como no caso da Givaudan, marca de fragrâncias e componentes cosméticos.
O objetivo da empresa é, para 2025, expandir o foco nas soluções digitais voltadas para o consumidor; Para tanto, está investindo na Myrissi, startup francesa que desenvolveu uma tecnologia de IA capaz de traduzir fragrâncias em padrões de cores e imagens relevantes para o anunciante/ produtor, assim como prever a resposta emocional do consumidor final. Ela foi comprada pela Givaudan em 2021 e lançada globalmente no começo de 2023.
“A cor é o meio de comunicação para fazer a ligação entre a fragrância e as emoções, o que nos permite uma percepção espontânea e sem vieses. Jung já dizia que ‘as cores são a língua materna do subconsciente’”, afirma Renata Abelin, executiva de contas e embaixadora da Myrissi para a América Latina.
A tecnologia decodifica e prediz automática e instantaneamente a verdadeira percepção emocional da fragrância sentida pelos consumidores, com o objetivo de atingir um impacto emocional específico.
A inteligência artificial é combinada a neurociência para modelar a percepção natural de fragrâncias em cores, compartilhadas com a empresa por mais de 25 mil consumidores. Ela usa as correspondências cor/ fragrância que ocorrem naturalmente no cérebro para capturar a percepção espontânea da fragrância e sua ressonância emocional.
Segundo a executiva, essa tecnologia representa uma mudança radical para a indústria.
"Como o comércio eletrônico continua sendo o canal privilegiado para os clientes, devemos atender às suas necessidades de uma experiência digital olfativa, algo impossível de atender até agora”, afirma Maurizio Volpi, presidente de frangrance & beauty da Givaudan.
“Com essa tradução, permitimos que os consumidores ‘cheirem’ visualmente cores que provocam as mesmas emoções que os perfumes despertam. Essa tecnologia também permite que a Givaudan apoie estratégias de marketing, combinando o design de um produto com seu perfume, tornando a experiência do consumidor mais agradável."
AROMAS E EMOÇÕES
Inicialmente, a Givaudan usará a Myrissi para enriquecer a seleção de fragrâncias, visando uma emoção específica alinhada com objetivos de cada cliente, e também para apoiar a comunicação de cada uma delas, criando referências visuais capazes de fornecer a mesma ressonância emocional.
“Compreender a ressonância emocional de uma fragrância, impulsioná-la e garantir que ela esteja totalmente alinhada com o restante do portfólio vai otimizar o impacto dos produtos”, explica Renata.
No futuro, a empresa quer usar a tecnologia como uma fonte de sugestões para os perfumistas em seu processo criativo para que cada projeto tenha correspondência em uma ressonância emocional específica.
