Instagram dá aos usuários (algum) controle sobre o algoritmo
Novo recurso permite ajustar tópicos de interesse e promete personalização mais precisa do feed
É uma experiência comum: você procura uma única vez por receitas de sopa de feijão branco no Instagram e, de repente, passa a ser bombardeado eternamente com conteúdo sobre sopa de feijão branco.
O Instagram quer mudar isso. A partir de agora, os três bilhões de usuários da plataforma terão mais controle sobre o próprio algoritmo por meio do recurso “Seu Algoritmo”. Não é exatamente o Bluesky, nem o Instagram de antigamente, que exibia apenas conteúdo de contas seguidas pelo usuário, mas permite selecionar ou remover tópicos de interesse.
O novo recurso, que utiliza inteligência artificial, permite que os usuários escolham temas dos quais querem ver mais ou menos na aba "Explorar". Primeiro, eles terão acesso a uma lista de temas sugeridos pelo próprio algoritmo com base em seus hábitos, que poderão ajustar. Também será possível compartilhar esses interesses nos stories, permitindo que seguidores vejam e até repliquem parte do feed.
“Sempre tentamos mostrar às pessoas os melhores Reels para elas. Depois de 2020, começamos a entender melhor como prever os interesses das pessoas e exibir Reels relevantes”, afirma Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram.
“Acho que fazemos um bom trabalho hoje, mas nem sempre acertamos, e sabemos que os interesses mudam. Queremos dar às pessoas controle sobre a experiência que têm no Instagram”,explica.
Ao desenvolver o recurso, o Instagram precisou equilibrar a utilidade do Reels como ferramenta de descoberta com mecanismos que oferecessem controle ao usuário sobre o que ele vê.
“A experiência ideal do Reels é aquela que aprofunda os interesses que você já tem e também permite descobrir novos interesses que talvez nem soubesse que existiam. Conseguir esse equilíbrio é essencial”, diz Lyons.
“[O seu algoritmo] é apenas um dos elementos que compõem a sua experiência no Reels. Então, mesmo que você adicione vários interesses, esse não será o único conteúdo que vai ver. Outros conteúdos vão continuar aparecendo.”
Segundo a executiva, o novo recurso pode ajudar o algoritmo a entender mais rapidamente as preferências do usuário e exibir conteúdo relevante com mais agilidade. Depois que ela adotou um gato e ajustou seu algoritmo para ver mais vídeos de filhotes, seu feed foi atualizado imediatamente. Antes, o algoritmo poderia levar dias para perceber essa mudança.
Pelo mesmo motivo, a nova funcionalidade deve melhorar a experiência com anúncios, já que o Instagram poderá exibir conteúdos publicitários mais direcionados com base nos interesses informados.
Segundo Lyons, a inspiração para o recurso começou como um meme no Threads há alguns anos, quando usuários passaram a escrever posts direcionados aos próprios algoritmos, pedindo para serem conectados a interesses específicos, como escritores ou livros.
“Eram pessoas expressando o que queriam ver no Threads. Algumas postavam: ‘Querido Algoritmo, não quero mais ver política. Chega’”, conta Lyons.
