Instagram tenta atrair criadores de conteúdo do TikTok com bônus em dinheiro
O TikTok não foi citado explicitamente na iniciativa do Instagram, mas o timing indica que é dele que se trata
O TikTok não só está lutando por sua sobrevivência nos EUA, mas também enfrentando uma competição feroz de rivais ansiosos para roubar seus principais influenciadores. Entre eles está o Instagram (da Meta), que, supostamente, oferece bônus em dinheiro para atrair grandes criadores do TikTok para sua plataforma, Reels.
De acordo com um artigo do "The Information", o Instagram tem abordado ativamente criadores com milhões de seguidores, principalmente aqueles que lançaram suas carreiras no TikTok. Estão em oferta incentivos mensais em dinheiro que variam de US$ 10 mil a US$ 50 mil se eles priorizarem a publicação no Reels.
O acordo inclui um período de exclusividade, exigindo que os criadores compartilhem seus vídeos no Instagram primeiro – por um período de tempo que pode variar de um a vários meses – antes de distribuí-los em outras plataformas.
Os executivos da Meta estão claramente apostando nessa estratégia para atrair para o Instagram uma onda de conteúdo exclusivo de algumas das maiores estrelas do TikTok, atraindo seus seguidores a migrarem junto com eles. Embora o Instagram não tenha citado explicitamente o TikTok em seus esforços, o momento é um pouco conveniente demais.
Com especulações circulando sobre se o presidente norte-americano, Donald Trump, conseguirá encontrar uma solução para a questão do TikTok e seus 170 milhões de usuários nos EUA, o futuro da plataforma está em jogo.
Para muitos criadores que dependem do TikTok para sua subsistência, essa incerteza já levou muitos a irem em busca de um novo "lar" – algo que o Instagram está ansioso para proporcionar.
Acontece que não são apenas os grandes sucessos que eles querem conquistar. A Meta também tenta atrair criadores menores por meio de seu recém-lançado "Breakthrough Bonus Program". Os criadores aceitos no programa receberão pagamentos de até US$ 5 mil durante seus primeiros 90 dias no aplicativo, desde que atendam aos rigorosos requisitos de postagem.
Os participantes devem enviar pelo menos 20 Reels no Facebook e 10 no Instagram a cada mês, em pelo menos 10 datas separadas. Principalmente, o conteúdo deve ser original – vídeos compartilhados anteriormente de outras plataformas não se qualificam.
Este programa não está aberto a todos. Os incentivos em dinheiro são só para criadores totalmente novos no Facebook ou no Instagram. Mesmo assim, a adesão não é garantida. A Meta analisa as inscrições e seleciona os participantes caso a caso.
Os últimos movimentos da Meta também sinalizam a intensificação do movimento para capturar a base de usuários da ByteDance, dona do TikTok. No domingo (dia 19), a Meta apresentou o Edits, um aplicativo de edição de vídeo muito parecido com o CapCut, da própria ByteDance.
Muito conveniente que o Edits tenha sido lançado no mesmo dia em que o aplicativo da ByteDance saiu do ar devido à proibição, (embora tenha voltado poucas horas depois), preenchendo a lacuna deixada por ele. É como dizem: a imitação é a forma mais elevada de bajulação.
