Mulheres ganham medalhas e garantem maiores audiências da Olimpíada
A Globo atingiu 140,4 milhões de espectadores durante os Jogos Olímpicos de Paris, com alta também na visualização diária no GloboPlay
Um pouco mais de 140 milhões de pessoas assistiram as Olimpíadas de Paris nos canais da Globo. As transmissões dos jogos este ano testaram o uso de inteligência artificial generativa e realidade aumentada. O público aprovou as novidades – e ainda se mostrou interessado nos esportes femininos.
A Globo chegou a mais de 81% dos lares com os Jogos Olímpicos de Paris 2024, informa a companhia. De acordo com a diretora geral de publicidade da Globo, Manzar Feres, houve aumento da audiência jovem na TV aberta e um “significativo” aumento no consumo ao vivo pelo Globoplay.
O aplicativo teve alta de 30% na média diária de consumo ao vivo da plataforma em relação às quatro semanas anteriores. Em relação à audiência durante os Jogos Olímpicos de Tóquio, em 2021, foram duas vezes mais horas consumidas pelos fãs dos jogos de 2024.
EFEITO REBECA ANDRADE
Se em Paris, as atletas brasileiras foram responsáveis por todas as medalhas de ouro do país, nas telas, as mulheres dominaram no alcance. O futebol feminino foi assistido por 71,7 milhões de brasileiros. Na televisão aberta, a final olímpica da modalidade, no jogo entre Brasil e Estados Unidos, foi a maior audiência para o horário em seis anos.
Já a ginástica artística feminina, modalidade da campeã olímpica e multimedalhista Rebeca Andrade, teve alcance de 69,8 milhões de brasileiros.
As apresentações de Rebeca e da norte-americana Simone Biles foram acompanhadas de perto pelos brasileiros. A cerimônia de entrega da medalha de ouro para a brasileira, inclusive, registrou a maior audiência às segundas-feiras desde a Copa do Mundo de 2022.
A conquista das medalhas na ginástica feminina foram os dias de maior consumo olímpico no Globoplay. Nove dos 10 conteúdos mais assistidos no aplicativo durante os jogos foram dessa modalidade.
O vôlei de praia feminino teve audiência de 64,8 milhões de pessoas, seguido pelo vôlei de quadra feminino, com 55,7 milhões. O surfe surpreendeu: foram mais de 50 milhões de brasileiros acompanhando Gabriel Medina e Tatiana Weston-Web nas águas do Taiti. A disputa da final feminina, na qual Tati conquistou a prata, marcou a maior audiência do surfe na televisão.
O judô masculino, outro esporte que não costuma fazer parte do dia a dia do brasileiro, teve alcance de 44,9 milhões de espectadores.
A Olimpíada de Paris foi também a da equidade de gênero na audiência. Houve aumento de 65% de mulheres acessando conteúdo nos canais digitais do GE e do GloboPlay. No canal pago SporTV, o público feminino representou 42% do total durante as semanas olímpicas.
Para Manzar, os índices são resultado do sucesso e da parceria. “Conquistas que reforçam a nossa profunda conexão com o público e fecham nosso projeto com chave de ouro”, disse;
