Produção publicitária para exportação bate recorde de faturamento em 2023
Setor gerou US$ 51,1 milhões em faturamento vindo do exterior. Estados Unidos e Reino Unido são os principais mercados
Em 2023, a publicidade audiovisual brasileira faturou US$ 51,1 milhões apenas em exportações, ou seja, com vendas para mercados internacionais. O valor é 50% maior do que o registrado em 2022 e o mais alto desde 2017. Os Estados Unidos foram responsáveis por 21% desta receita.
Os números representam uma retomada dos projetos de produção publicitária audiovisual no País Para se ter uma ideia, em 2019, antes da epidemia de Covid-19, a receita de exportações da indústria estava na casa dos US$ 40 milhões. A queda em 2020 foi brutal, para pouco menos de US$ 30 milhões.
Os dados foram divulgados pela FilmBrazil, plataforma de internacionalização da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (APRO) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil). O levantamento mostra que, no ano passado, 1.036 projetos de audiovisual de publicidade foram orçados e 495 saíram do papel.
Segundo a FilmBrazil, a produção de imagens tem mais da metade dos projetos exportados, seguido de animação, áudio e pós-produção. Quando se observa pelo tipo de serviço oferecido, a veiculação no exterior, o "full service" e a produção são os que mais faturam. Mas há também espaço para voice-over e licenciamento de música.
Em comunicado para imprensa, a presidente da APRO e líder da FilmBrazil, Marianna Souza, explica que a maturidade internacional das produtoras apoia a internacionalização dos produtos audiovisuais brasileiros.
“Vemos a retomada de produtoras com vocação internacional, com destaque para o pessoal de animação, que vem fazendo um trabalho muito bacana e consistente ao longo dos últimos
mais da metade dos projetos exportados foram de produção de imagens, seguido de animação, áudio e pós-produção.
anos, para a retomada dos serviços de produção – que sempre foi um segmento muito forte do nosso projeto – e para a safra de novos diretores que estão aí, brilhando e sendo premiados no mundo inteiro, o que só fortalece esse ecossistema de produção”, diz Marianna.
O objetivo para 2024 é seguir crescendo com foco nos principais mercados consumidores da publicidade audiovisual do Brasil: Estados Unidos (21% do mercado) e Reino Unido (10%). Argentina e Espanha, ambos com 6% do total, aparecem em terceiro lugar. México e Alemanha figuram na lista, com 5% do total.
Em relação aos continentes, 43% das produções publicitárias audiovisuais brasileiras ficam na América e 32% atravessam o Atlântico para a Europa. Há ainda 20% que vão para a Ásia e apenas 5% para a África.
