Simples e direto: o slogan que levou os trabalhistas à vitória no Reino Unido
Branding direto e mensagens claras fizeram toda a diferença
Após 14 anos fora do poder, o Partido Trabalhista do Reino Unido conquistou a maioria nas eleições parlamentares do dia 4 de julho, retomando o controle do governo. E fizeram isso com uma mensagem simples: “Mudança” (Change, no original).
Slogans políticos costumam se resumir a dois sentimentos: agora é a hora de mudar ou é hora de continuar no mesmo caminho. Veja os slogans das campanhas presidenciais do ex-presidente dos EUA Barack Obama: “Podemos acreditar na mudança” (Change we can believe in), em 2008, e “Adiante” (Forward), em 2012.
A genialidade do branding do Partido Trabalhista está em sua simplicidade. O partido focou em um slogan de uma só palavra que poderia ser facilmente adaptado. Eles o usaram em placas e anúncios, com uma fonte simples e um fundo vermelho.
Cartazes de campanha mostravam elementos da bandeira do Reino Unido e diziam “Mudança”, enquanto modelos de anúncios digitais usados por candidatos locais tinham espaço para foto e o slogan “Vote por mudança” (Vote for Change).
Outros materiais de mídia social diziam “É hora de mudar. Vote” (It's time for change. Vote for it), Além disso, o líder trabalhista Keir Starmer, agora primeiro-ministro, revelou em maio um “cartão de compromisso”, listando seis medidas que ele tomaria se o partido vencesse, como reduzir o tempo de espera no sistema público de saúde e contratar mais professores.
O Partido Trabalhista também tinha um slogan secundário: “Vamos recuperar o futuro do Reino Unido” (Let's Get Britain’s Future Back). Para os ouvidos do resto do mundo, soava vagamente como o slogan da primeira candidatura de Donald Trump, a frase “Vamos tornar a América grande novamente” (Make America Great Again, por vezes referida apenas como MAGA).
Assim como o MAGA, “Mudança” é um slogan que se beneficia do fato de o candidato não ter mandato. O Partido Trabalhista conseguiu enquadrar os conservadores como o partido do Brexit, da inflação e da péssima resposta à pandemia. O Reino Unido perdeu seu rumo, então vote pela mudança.
LIÇÕES PARA O MUNDO
Observadores políticos às vezes olham para os resultados eleitorais de democracias ocidentais aliadas para entender o clima político global. Com a vitória do Partido Trabalhista no Reino Unido e dos partidos de esquerda e de centro na França sobre a extrema direita, o Partido Democrata norte-americano tem motivos para ficar animado.
Mas há uma grande diferença entre os cenários políticos destes países. Como ocupante do cargo, o presidente Joe Biden não está concorrendo pela mudança, e sim para continuar seu programa de governo.
A equipe do atual presidente escolheu “Vamos concluir o trabalho” (Finish the job) como slogan. Enquanto isso, Trump agora pode se apresentar como um candidato outsider que promete trazer mudança.
Não há um paralelo real entre o forte desempenho do Partido Trabalhista no Reino Unido e a esperança dos democratas nos Estados Unidos para as eleições presidenciais de novembro. Biden está apostando na mensagem de que qualquer mudança que Trump possa fazer será ruim para o país.
É arriscado, mas considerando a decisão da Suprema Corte dos EUA sobre a imunidade presidencial e o “Projeto 2025” (plano recentemente lançado por aliados de Trump para um segundo mandato), a campanha do democrata tem novo material para trabalhar. E há uma lição valiosa que eles podem tirar da vitória do Partido Trabalhista: manter a simplicidade.
