De virada: mudança do nome do Facebook para Meta foi boa para a marca
Ria o quanto quiser dos avatares da Meta, mas a verdade é que a marca está indo muito bem
Com todas as tentativas questionáveis de Mark Zuckerberg de vender ao público um metaverso que não existe, seria natural concluir que a Meta Platforms, empresa anteriormente conhecida como Facebook Inc., é um fracasso completo sob uma perspectiva de marca.
Mas não é o caso, de acordo com o mais recente FutureBrand Index, que classifica as 100 maiores empresas do mundo, com base em sua percepção global. A Meta é a quinta da lista deste ano, subindo impressionantes 44 posições em comparação com 2021, quando a empresa, que ainda se chamava Facebook, ficou em 49º lugar.
Apesar das muitas críticas ao rebranding da marca, houve claramente uma melhora em alguns atributos mensuráveis.
A marca Facebook ficou tão manchada que as pessoas a comparavam com as grandes empresas de cigarros.
Ela pode ser alvo de piadas por seus roteiros de produto confusos, avatares sem pernas e tentativas veladas de transformar suas principais plataformas de rede social em um novo TikTok. Mas, de um ponto de vista puramente focado na marca, a Meta tem algo muito importante a seu favor: não se chama mais Facebook.
Talvez esta seja uma das explicações para a marca ocupar uma posição tão alta no ranking. O Facebook foi uma empresa controversa desde o início, se envolveu em uma série de escândalos e recebeu muitas críticas nos anos que antecederam a abrupta mudança de nome.
Quando não estava semeando discórdia e ajudando regimes militares brutais pelo mundo, estava espalhando desinformação eleitoral e acabando com a autoestima de meninas adolescentes. A marca Facebook ficou tão manchada no final do ano passado que as pessoas a comparavam com as grandes empresas de cigarros.
DEIXANDO O PASSADO PARA TRÁS
É claro que um nome novo não resolve tudo, e o rebranding da Meta de forma alguma a redimirá de seus erros passados ou futuros. Mas se o ranking da FutureBrand pode nos revelar algo é que a estratégia de alinhar a identidade corporativa com a realidade virtual, em vez de mídia social, pode estar funcionando.
De acordo com a análise, a Meta teve uma pontuação particularmente boa este ano, em parte, porque os participantes da pesquisa passaram a ver nela uma visão de futuro, e não uma empresa presa ao passado.
a estratégia de alinhar a identidade corporativa com a realidade virtual pode estar funcionando.
Curiosamente, de acordo com a FutureBrand, rebrands anteriores de grandes empresas de tecnologia não tiveram o mesmo efeito positivo. O Google, por exemplo, caiu significativamente de posição quando sua empresa-mãe mudou de nome para Alphabet.
O índice, agora em seu oitavo ano, usa uma ampla gama de indicadores para determinar os rankings de percepção, incluindo “as opiniões de um grupo de especialistas altamente informado e altamente profissional”.
As 100 maiores empresas são escolhidas com base no valor de mercado determinado pela PwC. Outra coisa interessante sobre a lista de 2022 é que grande parte das que se destacaram não são marcas populares do ponto de vista do consumidor.
Abaixo, as dez primeiras:
1 . NextEra Energy
2 . Reliance Industries Limited
3 . CATL
4 . Tata Consultancy Services
5 . Meta Platforms
6 . Nvidia
7 . Apple
8 . Abbvie
9 . TSMC
10 . ASML
Confira a lista completa aqui.
