Disney fecha acordo com Adobe para criar IA treinada em seus personagens e cenários
Modelos serão de uso exclusivo da Disney e devem ajudar equipes a testar ideias e desenvolver projetos em menos tempo
A Disney fechou uma parceria com a Adobe para desenvolver modelos personalizados de inteligência artificial generativa treinados com elementos de suas franquias, como características de personagens, cenários e estilos visuais.
O objetivo é acelerar processos criativos e ampliar o uso da tecnologia em parques temáticos, produções audiovisuais e conteúdos esportivos.
O acordo torna a Adobe parceira oficial de inovação em IA da companhia. As ferramentas serão desenvolvidas com a tecnologia Firefly Foundry e terão uso proprietário da Disney, ou seja, não serão disponibilizadas livremente ao público.
Segundo a Adobe, os modelos devem produzir materiais prontos para uso em etapas de desenvolvimento e criação. A iniciativa também prevê acesso antecipado da Disney a ferramentas como Adobe Firefly, Premiere e Photoshop, além de suporte técnico e recursos de pesquisa.
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COMO A DISNEY VAI USAR A INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL?
Uma das aplicações já está em funcionamento na Walt Disney Imagineering, divisão responsável pelo desenvolvimento de parques e atrações. A equipe utiliza um modelo capaz de transformar desenhos feitos à mão em ilustrações conceituais finalizadas em 2D.
Outra ferramenta gera imagens personalizadas com elementos visuais das franquias da companhia. Com isso, os profissionais podem testar ideias e desenvolver conceitos mantendo características reconhecíveis dos universos da Disney.
De acordo com a Reuters, Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de tecnologia e engenharia de pesquisa e desenvolvimento da Imagineering, afirmou que a tecnologia pode reduzir processos criativos que levariam meses para apenas horas ou dias.
A ferramenta também permite testar diferentes versões de um projeto antes de avançar para etapas de construção, o que pode evitar alterações mais caras posteriormente.
PARCERIA TAMBÉM ENVOLVE FILMES E ESPORTES
A colaboração vai além dos parques temáticos. No StudioLAB, centro de inovação da Walt Disney Studios, Adobe e Disney vão explorar aplicações de IA para fluxos internos de criação, incluindo possibilidades relacionadas à pós-produção e aos efeitos visuais.
Já no ESPN Edge, centro de inovação da ESPN, as empresas pretendem investigar como a inteligência artificial pode ampliar o envolvimento dos torcedores e oferecer novas formas de apresentar conteúdos esportivos. A proposta inclui explorar o arquivo histórico da emissora para criar experiências e formatos de conteúdo.
A parceria também prevê a presença da Adobe em ações de marketing e eventos ligados a marcas da Disney, como Walt Disney World, Disneyland Resort e Disney Cruise Line.
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DISNEY DIZ QUE IA NÃO VAI SUBSTITUIR EQUIPES CRIATIVAS
A adoção de inteligência artificial em atividades artísticas levanta discussões sobre o futuro do trabalho no setor.
No entanto, Laughlin afirmou à Reuters que as ferramentas não foram desenvolvidas para substituir os profissionais da Imagineering, mas para acelerar o processo criativo e permitir que as equipes explorem mais possibilidades.
A Adobe descreveu os modelos como ferramentas orientadas por artistas e centradas na participação humana. As empresas afirmam que aplicarão a tecnologia para apoiar a criação, preservando a identidade visual das franquias e o trabalho dos profissionais.
Os projetos de inovação com o StudioLAB e a ESPN já estão em andamento. A aliança terá duração de vários anos, com novas iniciativas e experiências previstas ao longo desse período.
