Duolingo aposta em “lição privada” e mira quem usa o app no banheiro; entenda
A proposta é simples transformar minutos ociosos em aprendizado no próprio aplicativo
O Duolingo lançou no Brasil a campanha Lição Privada para quem gosta de uma distração no banheiro. A ação foi criada a partir de uma pesquisa nacional que identificou o hábito de levar o celular para esse espaço, que mostrou que boa parte das pessoas gosta de preencher esse tempo com atividades online.
O levantamento realizado em parceria com a Opinion Box ouviu mil pessoas entre 18 e 30 anos em fevereiro de 2026. Os dados indicam que 91% dos brasileiros levam o telefone ao banheiro, a maioria utiliza o tempo nas redes sociais, enquanto outros respondem mensagens, jogam ou leem notícias.
Segundo especialistas, nem tudo precisa ser produtivo no nosso dia, tudo bem só ir ao banheiro e aproveitar o momento, mas, para algumas pessoas, a ida ao banheiro é um processo mais longo e ficar ocioso ou aguardando pode gerar ansiedade.
Pensando nesse público que não relaxa com facilidade, a empresa decidiu transformar os minutos ociosos em aprendizado no próprio aplicativo.
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O estudo também apontou que 36% permanecem cerca de 5 minutos por vez no local, 28% ficam até dez minutos e 18% ultrapassam esse tempo. Mesmo assim, 69% afirmam que não consideram produtivo o uso do celular nesse momento.
A partir desse cenário, a empresa decidiu estimular os usuários a realizarem lições rápidas no aplicativo, que podem ser concluídas em poucos minutos e ajudam a manter a sequência diária de estudos.
A PROPOSTA DA CAMPANHA
A campanha sugere que estes minutos podem ser convertido em aprendizado de idiomas, matemática, música ou xadrez dentro da plataforma. Segundo a empresa, as atividades foram pensadas para se encaixar na rotina e podem ser feitas em menos tempo do que uma pausa comum.
De acordo com a diretora de marketing do Duolingo no Brasil, Analigia Martins, a ideia da campanha é mostrar que o tempo pode ser usado de maneira mais produtiva, como para aprender idiomas, xadrez, matemática ou música.
Para dar visibilidade à iniciativa, o Duolingo convidou a apresentadora Christina Rocha, conhecida pelo comando do programa Casos de Família.
Em parceria com a marca, ela participa de uma ação chamada Casos de Barriga, que aborda de forma bem humorada situações familiares relacionadas ao uso do celular no banheiro.
A estratégia inclui conteúdos nas redes sociais e ações voltadas ao público jovem, principal alvo da pesquisa.
Além das peças digitais, a campanha contará com uma instalação física na Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo, nos dias 7 e 8 de março. No local, o público poderá acessar um banheiro temático inspirado no aplicativo.
O espaço foi planejado para oferecer uma experiência interativa. Usuários que tiverem o aplicativo instalado poderão realizar uma lição ali mesmo, em um ambiente personalizado com referências à marca.
COMO USAR A LIÇÃO PRIVADA?
Para participar não é necessário cadastro extra. Basta ter o aplicativo instalado no celular e acessar uma das lições disponíveis. As atividades são curtas e podem ser concluídas em cerca de cinco minutos, o que permite manter a sequência diária de estudos.
A campanha foi desenvolvida pela agência Jotacom e será divulgada nos canais digitais do Duolingo Brasil. A proposta central é reforçar que aprender pode acontecer em qualquer intervalo do dia, inclusive nos momentos mais improváveis.
