Efeito Mandela: por que tanta gente se engana ao lembrar de logotipos famosos?
Estudo analisou 40 imagens conhecidas e identificou erros recorrentes na memória dos participantes
Você lembra exatamente como é o mascote do Monopoly ou a cauda do Pikachu? Algumas imagens parecem tão familiares que muita gente acredita conhecer todos os detalhes.
No entanto, quando precisa reproduzi-las ou escolher a versão original, pode descobrir que a memória coletiva guarda elementos que nunca existiram.
Esse fenômeno é conhecido como Efeito Mandela visual e aparece em logotipos, símbolos e personagens populares. Uma pesquisa da Universidade de Chicago investigou por que tantas pessoas compartilham lembranças incorretas sobre imagens conhecidas.
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CINCO EXEMPLOS DE LOGOTIPOS E PERSONAGENS QUE ENGANAM A MEMÓRIA
Segundo a Creative Bloq, entre os casos mais conhecidos está o mascote do Monopoly, Mr. Monopoly. Muitas pessoas se lembram dele usando um monóculo, acessório associado à imagem de um homem rico e elegante. Entretanto, o personagem nunca teve esse detalhe.
Outro exemplo é o Pikachu, que costuma ser lembrado com uma faixa preta na ponta da cauda. Na versão original, porém, a extremidade é amarela, sem esse detalhe que tantas pessoas imaginam.
O logotipo da Fruit of the Loom também provoca confusão. Parte do público acredita que havia uma espécie de cesta em formato de chifre atrás das frutas. Esse elemento, contudo, nunca fez parte da identidade visual da marca.
O símbolo da Volkswagen aparece em outra confusão recorrente: muitas pessoas não identificam corretamente os detalhes do desenho que combina as letras V e W. Já o personagem C-3PO, de Star Wars, é frequentemente lembrado como inteiramente dourado, embora tenha uma perna prateada.
O QUE A CIÊNCIA DESCOBRIU SOBRE AS FALSAS MEMÓRIAS?
A pesquisa conduzida pela pesquisadoras da Universidade de Chicago, avaliou a memória visual de participantes diante de 40 imagens conhecidas. Entre elas estavam os logotipos da Apple, Disney, Ralph Lauren e Volkswagen, além de personagens como Pikachu e George, o Curioso.
Os participantes precisavam escolher a versão correta entre três alternativas. Enquanto cerca de 80% identificaram corretamente os símbolos da Apple e da Ralph Lauren, apenas 20% a 30% acertaram as versões originais do Monopoly, da Volkswagen e da Fruit of the Loom.
Os erros também apareceram quando as pessoas precisaram desenhar as imagens de memória, sem receber opções para escolher. Isso indica que as lembranças incorretas podem ser compartilhadas e reproduzidas espontaneamente.
POR QUE O CÉREBRO CRIA DETALHES QUE NÃO EXISTEM?
Ainda não há uma explicação definitiva para o Efeito Mandela visual. Uma das hipóteses é a teoria dos esquemas, segundo a qual o cérebro completa informações com elementos associados a determinado contexto. Assim, o monóculo pode surgir na lembrança de Mr. Monopoly por combinar com a imagem tradicional de um homem rico.
No entanto, essa hipótese não explica todos os casos, como a cesta imaginada no logotipo da Fruit of the Loom. Os pesquisadores ainda investigam por que determinadas imagens provocam erros semelhantes em tantas pessoas.
O fenômeno também interessa a designers e profissionais de publicidade. Afinal, uma imagem pode ser muito conhecida sem ser lembrada corretamente. Por isso, criar elementos visuais marcantes não garante que o público registre todos os detalhes da maneira planejada.
