Instagram Live Video Ads chega ao Brasil com nova forma de publicidade
Nova ferramenta transforma transmissões ao vivo em espaços de publicidade e amplia as possibilidades comerciais do Instagram
O Instagram começou a disponibilizar no Brasil o Live Video Ads, novo formato de publicidade que permite transformar transmissões ao vivo em anúncios.
A ferramenta amplia o alcance das lives e permite que empresas e criadores encontrem públicos além dos seguidores que acompanham o perfil.
Segundo a youPIX, o recurso está disponível para contas profissionais e de criadores com mais de 1 mil seguidores. A novidade permite impulsionar a própria transmissão, sem a necessidade de produzir uma peça publicitária separada.
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LIVE VIDEO ADS AMPLIA ALCANCE DAS TRANSMISSÕES
Com o Live Video Ads, a empresa pode transformar uma live em um anúncio e distribuí-la para novos públicos enquanto a transmissão acontece. O conteúdo pode aparecer no Feed, Reels e Stories, alcançando pessoas que não seguem o perfil.
A ferramenta também permite adicionar links externos à transmissão. Assim, os espectadores podem ser direcionados para um site, aplicativo ou conversa no WhatsApp enquanto acompanham o conteúdo.
A Meta já havia anunciado a expansão do formato para o Instagram como parte de sua estratégia para aproximar live commerce, publicidade e criadores de conteúdo.
BRASIL TEM PRIMEIROS RESULTADOS COM A FERRAMENTA
Antes da liberação geral, empresas brasileiras participaram dos testes do Live Video Ads. Entre elas estão Grupo Lupo, Zig Online, First Class Home e Spoiler.
Segundo a youPIX, um teste de aumento de conversões realizado com empresas brasileiras registrou ROAS mediano de 3,3 vezes em compras incrementais. O levantamento também apontou crescimento mediano de 19% nas compras incrementais.
O Grupo Lupo, por exemplo, utilizou a ferramenta em parceria com a Liveshop Turbo e afirmou ter alcançado, em 48 horas, um faturamento equivalente ao de um mês inteiro.
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INSTAGRAM E TIKTOK DISPUTAM ESPAÇO NO SOCIAL COMMERCE
O lançamento ocorre enquanto as principais plataformas de vídeo ampliam suas estratégias de comércio dentro das redes sociais. No TikTok, esse movimento inclui o TikTok Shop, que permite descobrir e comprar produtos dentro do próprio ecossistema da plataforma.
A estratégia também avançou para a logística. O TikTok criou a TikTok Logistics Brazil Ltda., com capital social de R$ 111 milhões, para atuar no transporte de cargas no país. A empresa ainda não esclareceu se terá frota própria ou trabalhará com transportadoras parceiras.
Os movimentos mostram uma disputa que vai além da publicidade. Enquanto o Instagram transforma transmissões ao vivo em espaços que também podem ser distribuídos como anúncios, o TikTok amplia sua estrutura para conectar conteúdo, descoberta, compra e entrega.
Com o Live Video Ads, portanto, o Instagram adiciona mais uma etapa à estratégia de social commerce da Meta, permitindo que marcas aproveitem o conteúdo das próprias lives para alcançar consumidores e gerar novas oportunidades de negócio.
