Apple tem um “cara do hardware” no comando. O que pode mudar?
Com 25 anos de Apple e passagem pelo comando da engenharia de hardware, John Ternus assume sob pressão para renovar os produtos e responder à corrida por dispositivos de IA.
O novo CEO da Apple, John Ternus, escreveu apenas “hello” — “olá”, em português — em sua primeira publicação no X depois de assumir o comando da empresa, em 1º de setembro.
As respostas foram rapidamente tomadas por pedidos de novos produtos e mudanças no design dos dispositivos. Faz sentido: Ternus é um “cara do hardware”.
Engenheiro mecânico e ex-responsável pela engenharia de hardware da Apple, Ternus ajudou a definir a aparência e a experiência de uso de produtos que, somados, vendem centenas de milhões de unidades por ano.
Em uma empresa conhecida pelo cuidado dedicado aos objetos físicos, ele ocupa uma posição privilegiada para conduzir a Apple a uma nova fase. Daí a enxurrada de sugestões não solicitadas que recebeu assim que assumiu o cargo.
QUEM É JOHN TERNUS
Ternus se formou em engenharia mecânica pela Universidade da Pensilvânia. Antes da Apple, trabalhou como engenheiro mecânico na Virtual Research Systems, empresa dedicada a equipamentos de realidade virtual.
Ele entrou para a equipe de design de produtos da Apple em 2001. Tornou-se vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e assumiu a vice-presidência sênior da área em 2021.
Durante seu período na liderança, a Apple se transformou em uma empresa avaliada em cerca de US$ 4,6 trilhões sob a gestão de Tim Cook. O crescimento foi impulsionado pelas vendas do iPhone, pelas receitas recorrentes de serviços como Apple Music e Apple TV e pelo lançamento de novos produtos — muitos deles desenvolvidos com a participação direta de Ternus.
O executivo teve papel importante na introdução do iPad e dos AirPods, além de participar do desenvolvimento de novas gerações do iPhone, do Mac e do Apple Watch.
Em março, também esteve envolvido no lançamento do MacBook Neo de US$ 599, aposta da empresa em um computador mais acessível.
Ternus ainda ajudou a definir os materiais usados nos produtos da Apple. Ele liderou o desenvolvimento de ligas de alumínio reciclado que passaram a aparecer em aparelhos como iPhones e notebooks.
A experiência de Ternus sugere que o hardware e o design dos produtos devem ocupar um lugar central na próxima fase da Apple.
NEM TODAS AS APOSTAS DERAM CERTO
Apesar dos acertos, nem tudo o que Ternus liderou obteve o resultado esperado.
O executivo voltou às origens na realidade virtual durante o desenvolvimento do Vision Pro, lançado em 2024. O headset, porém, enfrentou vendas abaixo das expectativas.
Tim Cook chamou Ternus de “a pessoa perfeita para o cargo” e de “engenheiro brilhante” em uma carta aberta sobre a sucessão.
Cook destacou a experiência do novo CEO em design de produtos, sua atenção aos detalhes e a busca por tornar tudo “melhor, mais ousado, mais bonito e mais significativo”.
A escolha mostra que Cook considera a experiência de Ternus na criação e na fabricação de produtos físicos uma vantagem importante para a Apple.
A NOVA CORRIDA PELO HARDWARE
Ternus assume em um momento decisivo. Enquanto a Apple tenta encontrar seu lugar na corrida da inteligência artificial, outras empresas de tecnologia querem se transformar também em fabricantes de hardware.
A Meta mantém uma parceria com a EssilorLuxottica para desenvolver óculos inteligentes. A OpenAI, por sua vez, prepara seus próprios dispositivos físicos e estaria trabalhando em uma espécie de alto-falante inteligente.
Nos comentários da primeira publicação de Ternus, porém, os usuários pareceram menos preocupados com a resposta da Apple aos dispositivos equipados com IA. A prioridade era pedir a volta de produtos antigos e reclamar de escolhas específicas de design.
Alguns defenderam o retorno do iPhone mini e do iPod. Outros pediram que a empresa voltasse a incluir fones de ouvido na caixa do iPhone ou encontrasse uma maneira de carregar o Apple Mouse sem precisar virá-lo de cabeça para baixo.
No Reddit, usuários discutiram a possibilidade de a empresa ampliar sua atuação em tecnologias para a saúde.
Já Wamsi Mohan, analista do Bank of America, afirmou em um relatório que Ternus tem a oportunidade de exercer uma influência mais direta sobre o design dos dispositivos e as decisões relacionadas à interface dos produtos.
Os pedidos dos usuários mostram que a pressão sobre Ternus não envolve apenas inventar o próximo grande produto, mas também corrigir pequenas frustrações acumuladas.
PRIMEIRO EVENTO COMO CEO
As expectativas em torno do novo CEO são altas, e Ternus assume em um momento no qual a Apple enfrenta pressões para se adaptar à inteligência artificial e a novos formatos de dispositivos.
A empresa realiza nesta quarta-feira (9) seu primeiro grande evento sob o comando de Ternus. A apresentação começa às 14h, no horário de Brasília.
O evento dará ao executivo seu primeiro grande palco público como CEO — e poderá oferecer os primeiros sinais de como o olhar de um engenheiro de hardware vai influenciar a próxima geração de produtos da Apple.
