Logitech promove a primeira premiação de música do metaverso
Você também ficou impressionado com a apresentação da Lizzo no Saturday Night Live no início de abril? Então espere até vê-la no Roblox.
A sensação pop será destaque no Song Breaker Awards deste ano, evento produzido pela Logitech, que acontecerá neste sábado, 30 de abril, às 14h (horário de Brasília) no Roblox, e contará com três reprises no fim de semana. O show também será transmitido pelo YouTube. Segundo a Logitech, o evento será a primeira premiação de música do metaverso.
Esta é a segunda edição do Song Breaker Awards, uma cerimônia que homenageia criadores de conteúdo que influenciam a música pop. O evento é produzido pela Logitech for Creators, uma extensão de marca que comercializa microfones e webcams para criadores de conteúdo. A edição do ano passado foi ao ar no TikTok, transmitida para cerca de 500 mil espectadores. Este ano, os organizadores esperam que o número chegue na casa dos milhões.
“Decidimos criar o Song Breaker Awards em resposta ao Grammy”, explica Meridith Rojas, chefe global de talento e entretenimento da Logitech. “Percebemos que lá não há espaço para criadores. Os produtores de conteúdo do TikTok hoje são os novos DJs. Eles fazem curadoria das músicas, apresentam e criam novas tendências e põem os usuários para dançar. Assim, transformam várias músicas em hits.”
A decisão de focar nas contribuições dos criadores deu bastante certo. A Billboard reconheceu o sucesso da primeira edição e transformou o Song Breaker em uma lista dos top 20 criadores que impactam o consumo e a descoberta de música. Para a edição deste ano, a Logitech quer ir ainda mais longe.
Ao longo da semana, os usuários do Roblox puderam explorar uma experiência “pré-show” que incluía de tudo, desde recompensas e moedas comemorativas até nadar em um rio de arco-íris e andar em uma montanha-russa virtual.
Em um aceno aos jogos da plataforma, o próprio Song Breaker Awards apresentará um arco narrativo completo, com um vilão que tanto os espectadores quanto os criadores terão que trabalhar juntos para derrotar.
Além disso, o Roblox capturou todas as “dancinhas” e coreografias dos homenageados e elas poderão ser reproduzidas pelos avatares dos usuários, como Emotes (sistema de animação da plataforma).
“O formato das premiações, de maneira geral, não mudou muito com o passar dos anos”, diz Rojas. “Não são convidativas nem atraentes para os espectadores. Hoje, o mundo é sobre interatividade. Uma troca entre criador e espectador. O Roblox oferece um cenário perfeito para isso, com diferentes oportunidades para o entretenimento no metaverso. Então, para nós, este foi o ambiente ideal para o desafio de produzir este evento incrível.”
Quanto ao evento em si, ele contará com nomes famosos e outros que podem não ser tão conhecidos. Lizzo apresentará sua nova música, Special, no palco da premiação. Já a cantora e compositora GAYLE, que alcançou a fama no TikTok, apresentará seu hit abcdefu (embora, para o público do Roblox, seja mais conhecido como “abcde-forget-u”).
Os artistas e vencedores do prêmio (GAYLE, na verdade, é ambos) participarão como avatares no Roblox, dando-lhes a oportunidade de aparecer como versões animadas, ou modificadas, de si mesmos – ou até mesmo algo totalmente novo (David Vu, por exemplo, escolheu aparecer como um dragão).
Entre homenageados estão:
Cost n’ Mayor
Dreya Mac
JuucyJ
JVKE
Noah Beck
Vano 3000
Walker Hayes
Tracy Joseph
Logitech e premiações de música podem ser coisas que você não necessariamente relacionaria. Mas Rojas diz que eventos como esse permitem que a empresa alcance mais pessoas de uma maneira única, que as torna mais do que apenas espectadores.
“Para nós, trata-se mais de dar uma festa para o nosso público do que aparecer como patrocinadores”, diz ela. “Queremos promover nossos próprios eventos que representam o que acreditamos enquanto marca, não apenas buscar novos lugares para divulgar nossos produtos.”
