Cofundador da Dreamworks aposta alto em comerciais criados por IA
Jeffrey Katzenberg entra para o conselho da Creatify, que está revolucionando os anúncios em vídeo com avatares gerados por IA e testes em tempo real
Jeffrey Katzenberg sempre acreditou no poder das grandes ideias. Foi assim ao fundar o estúdio de animação DreamWorks e também ao apoiar a inovação digital com sua empresa de investimentos, a WndrCo. Agora, ele aposta em mais uma ideia ousada: transformar o futuro da publicidade.
A WndrCo co-liderou uma rodada de investimento Série A de US$ 15,5 milhões para a Creatify, uma plataforma de criação de anúncios em vídeo com IA que, em apenas 18 meses de operação, já acumula US$ 9 milhões em receita anual recorrente.
Com participação também da Kindred Ventures, a nova rodada eleva o total arrecadado pela Creatify a US$ 23 milhões. Katzenberg, além disso, assume uma cadeira no conselho da startup.
Fundada por três engenheiros com passagens por Snap, Meta, Airbnb e pelo laboratório de IA FAIR (da Meta), a Creatify permite que empresas criem vídeos publicitários em minutos, com a ajuda da IA – sem depender de produtoras tradicionais ou influenciadores.
“Passei minha carreira buscando ferramentas que dessem mais poder aos contadores de histórias. É por isso que estou empolgado com os vídeos gerados por IA”, disse Katzenberg em entrevista à Fast Company.
“Hoje, marcas precisam de centenas de versões de um mesmo anúncio, adaptadas a diferentes plataformas. A produção tradicional não dá conta – mas a IA, sim. Isso muda tudo.”
A plataforma oferece uma biblioteca com mais de 750 avatares realistas gerados por inteligência artificial, com mais de 140 vozes disponíveis em até 29 idiomas. Conta ainda com uma ferramenta de roteirização integrada, que ajuda as marcas a desenvolverem narrativas próprias.
Yinan Na, CEO e cofundador da Creatify, conta que sua experiência com anúncios no Snap e na Meta mostrou como conteúdos criativos, quando orientados pelos algoritmos certos, encontram seu público naturalmente.
“O vídeo tem um potencial enorme para engajar audiências, mas ainda é inacessível para muitas empresas”, diz ele. “Isso me inspirou a criar a Creatify como o ‘Shopify dos anúncios em vídeo’ – uma plataforma de IA que automatiza todo o processo com um clique. Queremos democratizar a criatividade e ajudar empreendedores do mundo inteiro a expandir seus negócios e suas histórias.”
A Creatify já ultrapassou a marca de um milhão de usuários, com empresas como Zumper, NewsBreak, Binance e Alibaba.com utilizando a plataforma para gerar centenas de vídeos publicitários por mês. Agora, a startup está lançando um agente de IA que cria, testa e otimiza vídeos curtos de forma totalmente automatizada.
“Vi de perto como a tecnologia pode abrir novos caminhos – da animação desenhada à mão até o CGI e, agora, a IA. O que me empolga na Creatify é que ela está derrubando barreiras na produção de vídeos. Quando a criação leva minutos em vez de semanas, mais pessoas conseguem contar suas histórias”, destaca Katzenberg.
ADMAX: UM AGENTE DE IA PARA ANÚNCIOS EM VÍDEO
A proposta da startup é simples, mas ambiciosa. Apesar de os vídeos representarem 82% do tráfego da internet, eles ainda concentram apenas 35% dos investimentos em publicidade. O motivo? Criar vídeos de alta qualidade em escala ainda é caro e demorado.
A Creatify quer mudar isso com o AdMax – uma plataforma de IA capaz de gerar dezenas de variações de anúncios em poucos minutos, pensadas especialmente para plataformas como TikTok e o ecossistema de anúncios da Meta.
O sistema analisa automaticamente os anúncios de melhor desempenho dos concorrentes, identifica padrões criativos e gera vídeos no estilo de conteúdos feitos por usuários, usando avatares de IA e testando-os diretamente nas plataformas.
a Creatify permite que empresas criem vídeos publicitários em minutos, com a ajuda da IA.
No centro da tecnologia está o Ad Intelligence, uma ferramenta proprietária que identifica quais roteiros, imagens e formatos têm maior taxa de conversão. “O AdMax aprende o que funciona criativamente e ajusta as campanhas em tempo real, com o mínimo de intervenção humana”, explica Yinan.
“Ele usa grandes modelos de linguagem para roteirizar anúncios personalizados, enquanto modelos de linguagem visual e de difusão editam e geram as imagens e vídeos. É como ter um estrategista criativo, produtor de conteúdo e um especialista em mídia – tudo em um só sistema de IA.”
Com integrações via API e espaços colaborativos para equipes, o AdMax também facilita o dia a dia de grandes equipes de marketing. “Não é só eficiência – é criatividade e eficácia. É uma mudança fundamental em como esse mercado vai funcionar”, afirma Katzenberg.
UM TIME DE PESO
A Creatify foi fundada por engenheiros com profundo conhecimento em inteligência artificial. O CEO Yinan Na tem ao seu lado a cientista-chefe Ledell Wu, ex-pesquisadora do FAIR, e cocriadora do PyTorch-BigGraph – projeto que ganhou o prêmio Test-of-Time, do ICML. O CTO Xin Zhou, com passagens por Meta e Airbnb, é especialista em sistemas de IA escaláveis e ferramentas de recomendação.
Com sua entrada no conselho, Katzenberg leva à Creatify décadas de experiência moldando as indústrias do entretenimento e de mídia. Ele começou sua carreira na Paramount Pictures, onde chegou a presidente de produção, contribuindo para clássicos como “Indiana Jones e os Caçadores da Arca Perdida”. Em 1984, foi para a Disney, onde revitalizou os estúdios e os transformou em líderes de bilheteria.
Em 1994, fundou a DreamWorks SKG com Steven Spielberg e David Geffen. Lá, produziu grandes sucessos como “Gladiador”, “Shrek”, “Kung Fu Panda” e “Uma Mente Brilhante”. Depois de vender o estúdio para a NBCUniversal por US$ 3,8 bilhões, fundou a WndrCo em 2017.
Para Katzenberg, a tecnologia deve transformar boas histórias em bons negócios. Ele enxerga a Creatify não apenas como uma ferramenta, mas como uma mudança de paradigma.
“Quando cheguei à Disney, em 1984, as animações ainda eram pintadas à mão – um trabalho incrível, mas demorado e exaustivo. Hoje, não existe mais o departamento de pintura, mas há mais pessoas trabalhando com animação do que nunca. A tecnologia não acaba com os empregos – ela os transforma”, diz Katzenberg. “A inovação amplia possibilidades e dá novo fôlego à criatividade.”
A NOVA ERA DOS COMERCIAIS CRIADOS POR IA
Os primeiros usuários já estão vendo os resultados. A plataforma imobiliária Zumper, por exemplo, produz mais de 300 vídeos por mês com a Creatify, economizando cerca de US$ 20 mil mensais. Já os anunciantes da NewsBreak relatam que passaram a criar campanhas em minutos e aumentaram o engajamento com diferentes públicos.
“Criamos nossa IA para atuar como um copiloto estratégico – não como substituta”, explica Yinan. “Ela combina diretrizes de marca, dados de desempenho e tendências de mercado em tempo real para gerar anúncios. Os profissionais de marketing continuam no controle – podem revisar, ajustar e aprovar tudo.”
A Creatify foi fundada por engenheiros com profundo conhecimento em inteligência artificial.
Com o novo investimento, a Creatify pretende expandir sua equipe de pesquisa e desenvolvimento, melhorar o suporte ao cliente e lançar novos recursos. As próximas atualizações incluem o Batch Mode 2.0, para gerar variações de anúncios hipersegmentados em massa, além de ferramentas de análise de mercado com IA e publicação automatizada em múltiplos canais.
À medida que as ferramentas de IA evoluem de assistentes para criadoras autônomas, surge uma nova pergunta: qual será o papel das agências, dos criativos e da arte de contar histórias quando um sistema consegue fazer tudo, sob demanda?
“O toque humano continua sendo essencial”, diz Katzenberg. “A IA precisa de direção, visão, feedback. A Creatify não veio para substituir os profissionais de marketing, mas para ser um copiloto. As melhores tecnologias sempre serviram para isso: ajudar as pessoas a fazerem o que sabem fazer de melhor – só que com mais velocidade e escala.”
