O custo oculto (para as marcas) do conteúdo gerado por inteligência artificial
Criar textos com ChatGPT pode ser mais rápido, mas traz riscos para sua marca e para o SEO
Quando foi a última vez que você se perguntou “isso foi escrito por uma pessoa ou por uma IA?”. Se você costuma passar algum tempo na internet, provavelmente se fez essa pergunta recentemente. Os limites entre o que é artificial e o que é humano estão cada vez mais difíceis de enxergar – e, no mundo do SEO, isso nunca foi tão evidente.
A área já vinha sendo transformada por ferramentas de inteligência artificial que automatizam tarefas e otimizam processos técnicos. Agora, com o avanço das IAs generativas, surgem novas questões para quem administra sites e trabalha com marketing digital.
O apelo dos conteúdos gerados é fácil de entender: eles parecem permitir que equipes de SEO criem textos personalizados quase instantaneamente. Em vez de passar horas editando e ajustando, basta mudar o comando para alterar o tom, o tamanho ou o formato do texto.
Essas ferramentas também reduziram a necessidade de grandes equipes de redatores e editores, ao mesmo tempo em que aumentaram o volume de conteúdo produzido. Com tantas vantagens, é difícil resistir à ideia de deixar que a inteligência artificial faça o trabalho.
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Mas, por mais tentador que seja, os conteúdos gerados trazem riscos reais que podem comprometer o sucesso da sua estratégia de SEO.
O Google continua apostando no conceito de E-E-A-T – experiência, especialização, autoridade e confiança. E é aí que mora o problema: textos criados por IA costumam soar genéricos, rasos e pouco originais. Isso prejudica exatamente o que o Google mais valoriza, principalmente em nichos que exigem conhecimento técnico ou uma voz própria.
Conteúdo duplicado
Os mecanismos de busca priorizam originalidade ao decidir quais sites ranquear ou destacar nos resultados. O problema é que, ao usar IA, você perde o controle sobre isso.
Não há como saber se o texto que você publicou é realmente único e há grandes chances de concorrentes estarem usando palavras-chave e comandos parecidos. O resultado? Textos quase idênticos, duplicados ou até confundidos com plágio.
Fatos inventados
As chamadas “alucinações” das IAs podem causar muitas dores de cabeça. Esses sistemas têm o hábito de inventar informações, citar dados falsos ou até classificar incorretamente textos como sendo gerados artificialmente.
Por isso, é fundamental que humanos revisem o material antes de publicar, garantindo que tudo seja preciso e coerente com o tom da marca.
Perda do “tom de voz” da marca
Por mais avançadas que sejam, as IAs ainda não conseguem reproduzir a autenticidade de um conteúdo humano. Para se destacar, as marcas precisam preservar o que as torna únicas – o vocabulário, o ritmo, o humor, os termos técnicos, as expressões locais.
Mesmo quando tenta imitar tudo isso, a IA acaba entregando um texto genérico, que soa como qualquer outro. Quando o conteúdo não tem personalidade, o público – e os algoritmos – simplesmente perdem o interesse. Isso afeta o engajamento, o ranqueamento e até o reconhecimento da marca.
CONTEÚDO ÚTIL x SPAM DE IA
O Google sempre deixou claro: o que importa é a qualidade do conteúdo, não o processo de criação. Textos criados por IA com o único objetivo de manipular resultados de busca violam suas diretrizes e são considerados spam.
Isso não significa que todo conteúdo feito por inteligência artificial será automaticamente rejeitado. Mas o Google e outros buscadores avaliam com cuidado fatores como E-E-A-T, utilidade e originalidade para decidir o que merece destaque.
As campanhas de SEO mais eficazes são as que usam a IA como suporte, não como substituta. Elas aproveitam as ferramentas para otimizar processos, sem abrir mão da estratégia e da autenticidade.
Na Outpace SEO, por exemplo, usamos IA para identificar lacunas de conteúdo, criar esboços e corrigir erros gramaticais. Mas o texto final sempre é feito por pessoas – porque é isso que garante resultados reais e feitos sob medida para cada cliente.
Encontrar o equilíbrio entre usar ferramentas IA e preservar a autenticidade da marca é um dos maiores desafios de hoje. Ao apostar em conteúdo de qualidade e processos mais inteligentes, empresas e criadores conseguem desenvolver estratégias de SEO mais eficientes – e fazer seu conteúdo se destacar em meio à enxurrada de textos artificiais que tomaram conta da internet.
