O poder do ao vivo: marcas, emoções e conexões
Você já sentiu a emoção pulsante de estar em um show da sua banda predileta? O frio na barriga ao perceber que aquele momento tão sonhado finalmente vai se realizar, ao vivo e a cores? A euforia de ouvir aquela canção que parece narrar um capítulo da sua vida?
Consegue se lembrar da adrenalina do jogo decisivo onde seu time foi campeão? Ou da satisfação indescritível de cruzar a linha de chegada de uma corrida e receber sua primeira medalha?
Se nossa vida fosse um filme, esses seriam os momentos em câmera lenta, os pontos altos, as cenas inesquecíveis. Esse é o verdadeiro poder da conexão. Por isso que em um mundo cada vez mais hiperconectado, o desejo humano por conexões autênticas e emocionais sempre tem destaque.
Essa busca não é uma mera tendência, mas reflete a evolução contínua de nossa necessidade de significado e interação genuína. O entretenimento ao vivo é uma ferramenta que serve como uma resposta poderosa, catalisando essas emoções e estreitando laços.
CRIAÇÃO DE CONTEÚDO
Um estudo recente da MMA Impact, que englobou 37 países, revela o crescente papel do entretenimento ao vivo. Quando posicionado na Pirâmide de Maslow, 83% dos entrevistados consideram o entretenimento como vital, não mais um mero luxo ou trivialidade.
Mas então, o que torna uma experiência de marca verdadeiramente memorável? Não é apenas sobre o produto ou o serviço, mas sobre o que se sente durante a interação com uma marca. Isso se torna ainda mais evidente quando falamos de entretenimento ao vivo.
O Event Marketing Institute aponta que quase metade dos participantes de um evento ao vivo estão ativamente criando e compartilhando conteúdo. Esse conteúdo gerado pelo usuário (UGC, na sigla em inglês) não é apenas uma consequência, mas um indicativo da emoção e do engajamento que o “ao vivo” pode catalisar.
Simultaneamente, estamos testemunhando o surgimento de novas formas de marketing, que se utilizam das mais recentes tecnologias para criar e fornecer experiências inovadoras e imersivas. Inteligência artificial, por exemplo, está desempenhando um papel crítico nesse novo panorama.
Com sua capacidade de processar e analisar enormes volumes de dados em uma velocidade sem precedentes, a IA permite um nível de personalização que era inimaginável até poucos anos atrás.
Essas novas técnicas de marketing estão destinadas não apenas a promover produtos ou serviços, mas também a engajar os consumidores em um nível mais profundo, estimulando sentimentos e emoções intensas.
CONEXÕES AUTÊNTICAS E DURADOURAS
É aqui que entram os que eu chamo de “dados da emoção”, uma integração sinérgica entre quantitativos e qualitativos. E que, além disso, traz um olhar atento e perceptivo voltado para as comunidades em que atuamos, posicionando-nos no epicentro do público que almejamos engajar. É esse conceito que reforça nosso comprometimento com engajamento e fidelidade à marca.
Afinal, é na interseção entre o tangível e o intangível, o mensurável e o experiencial, que encontramos a essência do marketing. Aqui, razão e emoção, dados e experiências, unem-se de maneira singular. E lembra do que mencionamos sobre como quase metade dos participantes de um evento ao vivo estão ativamente criando e compartilhando conteúdo?
em um mundo cada vez mais hiperconectado, o desejo humano por conexões autênticas e emocionais sempre tem destaque.
Um estudo da “AdWeek” diz que 85% das pessoas veem o UGC como mais influente do que o conteúdo originado pelas próprias marcas. Isso indica que as pessoas não se resumem mais a simples espectadores, mas se transformam em embaixadores, defensores fervorosos e autênticos admiradores das marcas com as quais estabelecem uma conexão profunda.
No Brasil, essa sinergia tem um terreno fértil. Com uma expectativa de crescimento anual de 5,7% na indústria de entretenimento e mídia até 2026, de acordo com a PWC Brasil, as marcas têm uma oportunidade sem precedentes de fazer parte da solução que as pessoas buscam: conexões autênticas e duradouras.
O entretenimento ao vivo já é uma parte clara e presente na estratégia das marcas que buscam criar laços genuínos e significativos, mas nossa obrigação é sempre ter um olhar voltado para o público.
Afinal, em um mundo cada vez mais digital, é o pulsar genuíno do coração humano, intensificado pela magia do ao vivo, que nos move a experienciar aquilo que realmente acreditamos, criando laços de confiança e memórias inesquecíveis.
