Mercado global de audiobooks cresce mais de 26% ao ano; entenda tendência
Além do acesso facilitado, a evolução das plataformas digitais tornou a experiência mais intuitiva
O mercado global de audiobooks vive um dos momentos de maior expansão de sua história. Em 2024, o setor foi estimado em US$ 8,70 bilhões e, segundo projeções, deve alcançar US$ 35,47 bilhões até 2030, impulsionado por uma taxa média de crescimento anual de 26,2% entre 2025 e 2030.
Esse avanço ocorre em um contexto marcado pela popularização dos smartphones, pela mudança nos hábitos de consumo de conteúdo e pela busca crescente por formatos mais flexíveis de leitura e aprendizado, segunda a pesquisa realizada pelo Grand View Research.
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SMARTPHONES E ACESSO SOB DEMANDA
A ampla adoção de smartphones tem papel central nesse crescimento. Os dispositivos móveis permitem que os audiolivros sejam consumidos de qualquer lugar e a qualquer hora, transformando deslocamentos, atividades físicas e tarefas cotidianas em oportunidades de leitura.
Essa facilidade ampliou o alcance do formato e atraiu novos públicos, inclusive pessoas que antes tinham pouco contato com livros tradicionais.
Além do acesso facilitado, a evolução das plataformas digitais tornou a experiência mais intuitiva, com catálogos amplos, recursos de recomendação e integração com outros serviços de áudio, como música e podcasts.
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GÊNERO NO MERCADO GLOBAL
O segmento de ficção liderou o mercado em 2024, com participação superior a 64%. O domínio se explica pela forte demanda por narrativas envolventes e pelo apelo do entretenimento em áudio.
Gêneros como fantasia, romance e suspense estão entre os mais consumidos, beneficiados por produções com narradores profissionais e, em alguns casos, performances de celebridades.
A qualidade da narração tem se tornado um diferencial competitivo importante, elevando a imersão do ouvinte e aproximando o audiolivro de uma experiência quase cinematográfica. Esse fator contribui para a fidelização do público e para o crescimento contínuo do gênero.
Embora a ficção concentre a maior fatia do mercado, o segmento de não ficção é o que apresenta a taxa de crescimento mais acelerada.
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A projeção indica um CAGR superior a 27% entre 2025 e 2030. O movimento reflete a busca por conteúdo educacional e de desenvolvimento pessoal, especialmente em um cenário de rotinas cada vez mais intensas.
Audiolivros sobre negócios, carreira, saúde, história e desenvolvimento pessoal têm atraído profissionais interessados em aprendizado contínuo e aquisição de novas habilidades. A possibilidade de consumir esse conteúdo enquanto se dirige ao trabalho ou realiza outras atividades é apontada como um dos principais atrativos do formato.
PLATAFORMAS POR ASSINATURA AMPLIAM O ALCANCE
Os serviços de assinatura desempenham papel estratégico na expansão do mercado. Ao oferecer acesso a grandes bibliotecas por um valor mensal fixo, essas plataformas reduzem barreiras de entrada e estimulam o consumo recorrente.
Esse modelo tem sido adotado tanto por empresas consolidadas quanto por novos participantes, contribuindo para a diversificação do catálogo e para o aumento da concorrência.
GIGANTES DISPUTAM ESPAÇO
Entre os principais atores do mercado global de audiolivros estão empresas como Amazon.com, Inc. e Spotify AB, que vêm ampliando suas estratégias no segmento de áudio.
A Amazon, por meio do Amazon Music, oferece uma ampla biblioteca de músicas, podcasts e audiolivros, integrada ao seu ecossistema de serviços e dispositivos, como as caixas de som inteligentes Echo.
A expansão do catálogo de audiolivros reforça a posição da empresa no entretenimento em áudio e amplia as opções para os usuários de seus planos de assinatura.
O Spotify, tradicionalmente associado ao streaming de música, tem investido de forma consistente em conteúdo falado.
A empresa integrou audiolivros à sua plataforma, buscando concorrer diretamente com serviços especializados. Desde o lançamento dos audiolivros há dois anos, o serviço Audiobooks in Premium se expandiu para 22 mercados globais, com um catálogo em inglês que já ultrapassa 500 mil títulos.
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O número de novos ouvintes cresceu 36% em um ano, enquanto as horas de escuta avançaram 37%.
ESTRATÉGIA DE DIVERSIFICAÇÃO DO SPOTIFY
De acordo com a Reuters, em fevereiro de 2026, o Spotify anunciou um novo passo em sua estratégia de diversificação ao permitir a compra de livros físicos dentro do aplicativo, por meio de uma parceria com a Bookshop.org.
A iniciativa começará nos Estados Unidos e no Reino Unido, com a varejista responsável por preços, estoque e entrega, enquanto o Spotify receberá uma comissão pelas vendas realizadas na plataforma.
A empresa também apresentou o recurso Page Match, que permite ao usuário escanear uma página de um livro físico ou e-book para acessar automaticamente o ponto correspondente no audiolivro.
A funcionalidade será lançada inicialmente para a maioria dos títulos em inglês, com previsão de expansão para todos os usuários de audiolivros até o fim de fevereiro.
Esses movimentos ocorrem em meio ao aumento da concorrência com gigantes como Apple e Amazon e à desaceleração das vendas de livros físicos, pressionadas pelo avanço dos formatos digitais.
DESEMPENHO FINANCEIRO
O Spotify projeta um lucro operacional de 660 milhões de euros no primeiro trimestre e uma receita trimestral de 4,5 bilhões de euros. No quarto trimestre, a receita cresceu 7%, alcançando 4,53 bilhões de euros, segundo dados publicados pela Reuters.
A empresa registrou um recorde de 38 milhões de novos usuários ativos mensais, elevando o total para mais de 750 milhões, impulsionada pelo Wrapped, seu relatório anual de hábitos de escuta.
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O número de assinantes Premium chegou a cerca de 290 milhões, com crescimento anual de 10%. A companhia também destacou a expansão em mercados emergentes como um dos principais vetores de crescimento.
PARTICIPANTES EMERGENTES
Além das grandes plataformas, empresas emergentes também ganham espaço no mercado global de audiolivros. A Downpour.com atua com venda e aluguel de audiolivros digitais, oferecendo tanto pagamento por título quanto assinatura, com foco em preços competitivos e usabilidade simples.
Já a Storytel AB opera em diversos países e aposta em um modelo de assinatura com acesso ilimitado a audiolivros e e-books.
Seu catálogo de audiobooks combina best-sellers internacionais com conteúdo local em diferentes idiomas, ampliando o alcance em mercados fora do eixo tradicional.
