6 momentos de Tim Cook que marcaram a WWDC
A gestão de Cook como CEO da Apple foi muito além do palco principal, mas a WWDC se tornou o lugar onde suas maiores apostas se tornaram visíveis
Termina amanhã (12 de junho) a edição 2026 da Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple (WWDC), realizada no Apple Park, na Califórnia. O evento marca a última participação de Tim Cook como CEO da empresa. Em 1º de setembro, ele vai passar o cargo para John Ternus, vice-presidente sênior de engenharia de hardware da Apple.
O legado de Cook na gigante da tecnologia vai muito além dos anúncios de novos produtos, é claro. Ele transformou a Apple em uma empresa de US$ 4,5 trilhões e soube navegar por cenários políticos complexos, nos quais muitos outros CEOs falharam.
Também fez a transição da Apple de uma empresa focada apenas em hardware para um império de serviços, transformando produtos como o iCloud e o Apple Pay em uma unidade de negócios com uma receita anual de dar inveja à maioria das outras empresas.
Dito isso, há algo na WWDC que serve como um ponto focal. É um evento que pode não ser tão espalhafatoso quanto os lançamentos de produtos da empresa em setembro, mas é onde a Apple abre as cortinas para novas iniciativas que frequentemente moldam o seu futuro.
- 7 acertos de Tim Cook: relembre trajetória de CEO na Apple
- “Tempos sombrios da Apple”: em entrevista, Tim Cook comenta legado de Jobs e fase difícil com John Sculley
- A habilidade rara que fez Steve Jobs se destacar no mundo, segundo Tim Cook
- A IA da Apple vai matar a criatividade humana, um prompt de cada vez
Vejamos uma retrospectiva de alguns dos maiores momentos de Cook na WWDC.
A INTRODUÇÃO DO APPLE VISION PRO
Indiscutivelmente, o momento mais emblemático de Tim Cook na WWDC, a revelação do Vision Pro em 2023, foi o primeiro grande lançamento de hardware da Apple desde a apresentação do Apple Watch, em 2015.
Ele marcou, segundo Cook, o início da era da “computação espacial”. Os críticos adoraram, mas, com preço elevado e uma base de consumidores que ainda precisa ser convencida da necessidade da realidade virtual ou aumentada, o Vision Pro tem enfrentado algumas dificuldades desde o lançamento.
O interesse da Apple pela marca tem sido menos divulgado ultimamente, mas é improvável que a empresa desista dele.
ADEUS INTEL
O anúncio de Cook em 2020 de que a Apple deixaria os processadores Intel para focar em chips de design próprio foi um momento do tipo “apostar a empresa”. Se tivesse dado errado, o progresso da Apple poderia ter sido atrasado em vários anos, dando aos rivais a chance de superá-la.
O chip da série M, no entanto, turbinou os produtos da empresa, melhorando o desempenho dos Macs, aumentando a vida útil da bateria e dando à Apple mais controle sobre seu próprio ecossistema.
A REFORMULAÇÃO DO iOS 7
O ano de 2013 marcou a maior reformulação visual que o iPhone já tinha visto (e, indiscutivelmente, continua sendo a maior na história do produto). As texturas “esqueumórficas” que definiram a era Steve Jobs foram descartadas em favor de uma interface mais moderna, desenhada por Jony Ive. Os ícones ficaram mais planos.
A função "deslize para desbloquear" foi introduzida e as bases para o CarPlay foram lançadas. Embora tenha enfrentado uma recepção mista inicialmente, os usuários o adotaram rapidamente. E, para muitos usuários da Apple, isso marcou o verdadeiro início da era Cook.
A ESTREIA DA APPLE INTELLIGENCE
Há dois anos, Tim Cook subiu ao palco da WWDC para revelar a Apple Intelligence, marcando a entrada da empresa na corrida da IA. Foi uma enorme mudança estratégica para a Apple, que antes dependia da nuvem. Como o restante da indústria de IA, a Apple Intelligence enfrentou um caminho um tanto turbulento.
Obstáculos no desenvolvimento forçaram a empresa a adiar o lançamento da Siri 2.0 e a reduzir drasticamente todo o marketing em torno da iniciativa. Apesar de tropeçar no lançamento, a Apple continua avançando no espaço da IA e provavelmente vai aumentar o ritmo nos próximos meses e anos.
LINGUAGEM DE PROGRAMAÇÃO SWIFT
O anúncio da Swift em 2014, uma nova linguagem de programação, marcou um grande passo para a Apple. Foi a primeira vez que a empresa mudou seriamente as bases do seu software desde que comprou a NeXT e reduziu a barreira de entrada para potenciais criadores de aplicativos.
A Swift também permitiu que a Apple acompanhasse os concorrentes e deu aos desenvolvedores a possibilidade de alterar o código em tempo real, sem necessidade de recompilação. A Apple passou dois anos desenvolvendo a Swift antes de revelá-la aos desenvolvedores, mas a comunidade a abraçou rapidamente.
Foi um anúncio pelo qual a maioria dos consumidores não deu nada quando ouviu falar, mas que, no fim das contas, os afetaria tremendamente, dando origem a uma infinidade de ferramentas e aplicativos.
UM MINUTO DE SILÊNCIO
Steve Jobs foi um fundador visionário, com uma aura inigualável em comparação a quase todos os outros líderes corporativos, mas não era alguém visto como uma pessoa empática.
Tim Cook foi o "anti-Jobs" de várias maneiras. Isso nunca ficou mais bem ilustrado do que em 2016, quando ele abriu a WWDC pedindo um minuto de silêncio pelas vítimas do tiroteio em uma boate de Orlando, onde 49 pessoas foram mortas e 58 ficaram feridas.
Leia também: 5 formas como Steve Jobs quase destruiu a Apple
Chamando o ocorrido de um “ato ultrajante de terrorismo e ódio”, a atitude de Cook deu a esse encontro puramente tecnológico um momento profundamente humano.
Com informações da redação da Fast Company Brasil
