6 momentos de Tim Cook que marcaram a WWDC
A gestão de Cook como CEO da Apple foi muito além do palco principal, mas a WWDC se tornou o lugar onde suas maiores apostas se tornaram visíveis
Tim Cook tem menos de três meses restantes em seu mandato como CEO da Apple e, assumindo que ele suba ao palco como mestre de cerimônias na Worldwide Developers Conference (WWDC) esta semana, será a 15ª (e última) vez que o fará nessa posição.
O legado de Cook na gigante da tecnologia vai muito além dos anúncios de novos produtos da Apple, é claro. Ele transformou a Apple em uma empresa de US$ 4,5 trilhões e soube navegar por cenários políticos complexos nos quais muitos outros CEOs falharam.
Ele também fez a transição da Apple de uma empresa focada apenas em hardware para um império de serviços, transformando produtos como o iCloud e o Apple Pay em uma unidade de negócios com uma receita anual de dar inveja à maioria das outras empresas.
Dito isso, há algo na WWDC que serve como um ponto focal. É um evento que pode não ser tão espalhafatoso quanto os lançamentos de produtos da empresa em setembro, mas é onde a Apple abre as cortinas para novas iniciativas que frequentemente moldam o seu futuro.
Portanto, enquanto Cook se prepara para subir ao palco pelo que pode ser a última vez, aqui está uma retrospectiva de alguns de seus maiores momentos na WWDC.
- 7 acertos de Tim Cook: relembre trajetória de CEO na Apple
- “Tempos sombrios da Apple”: em entrevista, Tim Cook comenta legado de Jobs e fase difícil com John Sculley
- A habilidade rara que fez Steve Jobs se destacar no mundo, segundo Tim Cook
- A IA da Apple vai matar a criatividade humana, um prompt de cada vez
A INTRODUÇÃO DO APPLE VISION PRO
Indiscutivelmente o momento mais emblemático de Tim Cook na WWDC, a revelação do Vision Pro em 2023 foi o primeiro grande lançamento de hardware da Apple desde a apresentação do Apple Watch em 2015.
Ele marcou, segundo Cook, o início da era da “computação espacial”. Os críticos adoraram, mas com um preço elevado e uma base de consumidores que ainda precisa ser convencida da necessidade da realidade virtual ou aumentada, o Vision Pro tem enfrentado algumas dificuldades desde o lançamento. O interesse da Apple pela marca tem sido menos vocal ultimamente, mas é improvável que a empresa desista dele.
ADEUS INTEL
O anúncio de Cook em 2020 de que a Apple se afastaria dos processadores Intel para focar em chips de design próprio foi um momento do tipo “apostar a empresa”. Se tivesse dado errado, o progresso da Apple poderia ter sido atrasado em vários anos, dando aos rivais a chance de superá-la.
O chip da série M, no entanto, colocou um jato nos produtos da empresa, melhorando o desempenho dos Macs, aumentando a vida útil da bateria e dando à Apple mais controle sobre seu próprio ecossistema.
A REFORMULAÇÃO DO IOS 7
O ano de 2013 marcou a maior reformulação visual que o iPhone já tinha visto (e, indiscutivelmente, continua sendo a maior na história do produto). As texturas “esqueumórficas” que definiram a era Steve Jobs foram descartadas em favor de uma interface mais moderna, desenhada por Jony Ive. Os ícones ficaram mais planos.
A função "deslize para desbloquear" foi introduzida e as bases para o CarPlay foram lançadas. Embora tenha enfrentado uma recepção mista inicialmente, os usuários o adotaram rapidamente. E, para muitos usuários da Apple, marcou o verdadeiro início da era Cook.
A ESTREIA DA APPLE INTELLIGENCE
Há dois anos, Tim Cook subiu ao palco da WWDC para revelar a Apple Intelligence, marcando a entrada da empresa na corrida da IA. Foi uma enorme mudança estratégica para a Apple, que anteriormente dependia da nuvem. Como o restante da indústria de IA, a Apple Intelligence enfrentou um caminho um tanto turbulento.
Obstáculos no desenvolvimento forçaram a empresa a adiar o lançamento da Siri 2.0 e a reduzir drasticamente todo o marketing em torno da iniciativa. Apesar de tropeçar no lançamento, a Apple continua avançando no espaço da IA e provavelmente aumentará o ritmo nos meses e anos vindouros.
LINGUAGEM DE PROGRAMAÇÃO SWIFT
O anúncio da Swift em 2014, uma nova linguagem de programação, marcou um grande passo para a Apple. Foi a primeira vez que a empresa mudou seriamente as bases do seu software desde que comprou a NeXT, e reduziu a barreira de entrada para potenciais criadores de aplicativos.
A Swift também permitiu que a Apple acompanhasse os concorrentes e deu aos desenvolvedores a possibilidade de alterar o código em tempo real, sem necessidade de recompilação. A Apple passou dois anos desenvolvendo a Swift antes de revelá-la aos desenvolvedores, mas a comunidade a abraçou rapidamente.
Foi um anúncio pelo qual a maioria dos consumidores não deu nada quando ouviu falar, mas que, no fim das contas, os afetaria tremendamente, dando origem a uma infinidade de ferramentas e aplicativos.
UM MINUTO DE SILÊNCIO
Steve Jobs foi um fundador lendário com uma aura inigualável por quase todos os outros líderes corporativos, mas não era alguém visto como um indivíduo especialmente empático. Tim Cook foi o "anti-Jobs" de várias maneiras, e isso nunca ficou mais bem ilustrado do que em 2016, quando ele abriu a WWDC pedindo um minuto de silêncio pelas vítimas do tiroteio na boate de Orlando, onde 49 pessoas foram mortas e 58 ficaram feridas.
Chamando o ocorrido de um “ato ultrajante de terrorismo e ódio”, a atitude de Cook deu a esse encontro puramente tecnológico um momento profundamente humano.
