“Obsessão é mais importante que ambição”, diz CEO da Shit You Should Care About na SXSW
Para Lucy Blakiston, o verdadeiro sucesso não vem de planos, mas de saber dizer “sim” às oportunidades e se dedicar ao máximo
A CEO e jornalista Lucy Blakiston, cofundadora do Shit You Should Care About, projeto criado em 2018 que começou como uma newsletter com explicações acessíveis sobre temas complexos, participou de um painel na South by Southwest (SXSW) deste ano.
O evento, que reúne palestras e conteúdos nas áreas de inovação, tecnologia, música, cinema e cultura, acontece todos os anos desde 1987, em março, na cidade de Austin, no Texas (Estados Unidos).
No painel, Lucy compartilhou reflexões sobre carreira, jornalismo digital e o impacto das redes sociais, além de apresentar a trajetória de sua plataforma, que hoje reúne milhões de seguidores e se expandiu para diferentes formatos, incluindo podcast e livro.
Durante cerca de uma hora de conversa, também transmitida ao vivo no YouTube, Lucy compartilhou reflexões sobre carreira, jornalismo digital e o impacto das redes sociais, além de revelar que não acredita em estabelecer metas. Confira a live na íntegra aqui.
“Não acredito nisso de planejar onde estarei daqui há 5 anos e aí trabalhar alinhada a esses objetivos’, contou. A CEO disse que prefere dizer “sim” para tudo e aí ficar obcecada com o caminho que está no momento.
“Eu me obceco pelas coisas. Acho que obsessão é mais importante do que ambição”, afirmou Lucy.
Natural da Nova Zelândia, a jornalista também contou que, no início da carreira, ouvia com frequência que não havia espaço no mercado de trabalho para quem queria seguir no jornalismo.
O QUE É O SHIT YOU SHOULD CARE ABOUT?
Criado há cerca de oito anos, o Shit You Should Care About começou como um perfil anônimo no Instagram. No início, as publicações não tinham rosto ou identidade pessoal associada.
Com o tempo, Lucy percebeu que as pessoas realmente estavam lendo o conteúdo publicado ali e gostando do conteúdo do perfil. Hoje, a plataforma reúne mais de 3,4 milhões de seguidores e se expandiu para outros formatos, incluindo até mesmo um podcast.
A newsletter diária é gratuita, mas também evoluiu para versões pagas. Além disso, a plataforma pode receber patrocínios e já rendeu um livro escrito por Lucy. Parcerias comerciais também existem, embora ela diga que nem sempre façam sentido para o formato do Instagram.
O objetivo central do projeto é ajudar as pessoas a entender o que realmente importa no noticiário. Segundo ela, vivemos em um cenário em que “vemos tudo ao mesmo tempo e com a mesma atenção”, quando algumas questões deveriam receber mais foco do que outras.
Por isso, o conteúdo busca informar sem causar exaustão emocional. A proposta é resumida em uma frase: “giving the news without giving the blues”, ou seja, oferecer informação sem provocar desânimo ou ansiedade.
UMA FÃ DE ONE DIRECTION QUE SEMPRE QUIS VIRALIZAR
Lucy contou que sua relação com a internet começou ainda na adolescência. Aos 15 anos, ela mantinha contas de fãs dedicadas à banda One Direction, com atenção especial ao cantor Harry Styles.
A experiência nesses espaços online despertou o interesse em participar do universo digital e viralizar. Segundo ela, o crescimento do perfil atual não aconteceu por acaso.
“Não viralizou por acidente. Eu quis isso a vida inteira”, disse. No entanto, também ouviu críticas ao tentar misturar referências da cultura pop com conteúdos informativos. Algumas pessoas chegaram a dizer que a combinação de notícias e entretenimento poderia soar inadequada.
Ela decidiu seguir mesmo assim e hoje usa referências pop para contextualizar ou tornar temas complexos mais acessíveis ao público.
Durante a pandemia, Lucy também relatou situações curiosas envolvendo artistas que chegaram a deixar de segui-la nas redes sociais após publicações feitas no perfil.
Apesar da visibilidade online, ela afirma que muitas vezes sentia que vivia “duas vidas”: a da internet e a do cotidiano. “Na vida real eu sou bastante normal”, comentou.
O INCENTIVO À LEITURA ENTRE JOVENS
Embora produza conteúdo em plataformas digitais, Lucy defende que a leitura continue sendo incentivada, especialmente entre os jovens.
Segundo ela, o perfil no Instagram funciona principalmente como um espaço de leitura rápida. A ideia é estimular o hábito de ler informações curtas e acessíveis, em vez de consumir apenas vídeos.
“Não tenho nada contra quem grava vídeos, mas eu gosto de escrever”, afirmou.
Para ela, incentivar as pessoas a lerem pode ajudar a ampliar o entendimento sobre temas complexos e estimular o pensamento crítico.
APRENDIZADOS DE NEGÓCIOS AO LONGO DOS ANOS
Ao falar sobre a construção do projeto, Lucy compartilhou alguns aprendizados acumulados desde que começou a publicar conteúdos online.
Um deles está relacionado à pressão por viralização. Segundo ela, acompanhar constantemente as métricas pode se tornar viciante.
“Viralizar te deixa maluco”, disse, explicando que chegou a sentir vontade de postar o tempo todo para tentar repetir o sucesso de conteúdos anteriores.
Quando um post tinha desempenho menor, a sensação era de fracasso. Por causa disso, decidiu parar de acompanhar estatísticas com tanta frequência.
Outro aprendizado é evitar a corrida para publicar primeiro. Ela defende que conteúdos informativos precisam ser bem elaborados antes de ir ao ar. “Pare de competir por quem posta primeiro”, afirmou.
Lucy também comentou que discussões nas redes sociais costumam gerar engajamento, principalmente quando envolvem temas triviais. Segundo ela, as pessoas gostam de corrigir outras online, mas recomenda que esses debates sejam sobre assuntos leves, já que conflitos mais sérios nos comentários podem ser prejudiciais.
No combate à desinformação, a estratégia adotada pela plataforma é assumir inicialmente que qualquer informação pode estar errada. A partir daí, o conteúdo é verificado antes de ser publicado.
Por fim, ela destacou que o trabalho de informar nunca está completamente concluído. “O trabalho nunca está feito”, afirmou. “Às vezes você tira algumas horas para descansar e quando volta um país está bombardeando outro”
Além de Lucy, outras figuras da comunicação também trouxeram insights valiosos sobre redes, notícias e público nos painéis da SXSW 2026, disponíveis no canal oficial do evento no YouTube.
