Sua marca pessoal é o que dizem sobre você quando você não está na sala
Consistência, posicionamento e identidade visual são os pilares de uma marca pessoal capaz de abrir portas e gerar reconhecimento
Quando publiquei "The Most Powerful Woman in the Room Is You" (A mulher mais poderosa na sala é você,em tradução livre), em 2019, achei que estava lançando apenas um livro. Na verdade, sem perceber, eu estava construindo uma marca.
Na minha primeira reunião com uma diretora de criação para desenvolver um site simples, ela apresentou várias paletas de cores. Sem hesitar, escolhi vermelho e cor-de-rosa. Ela riu da rapidez da minha decisão, mas aquele momento acabou se tornando a base de tudo o que veio depois – primeiro para o livro e, mais tarde, para a minha marca.
A escolha não tinha a ver apenas com a combinação das cores. Foi uma decisão intencional. Eu queria que a palavra "poder" fosse associada a cores que tradicionalmente não evocam essa ideia.
Vermelho e cor-de-rosa costumam ser usados em contextos como o Dia dos Namorados ou festas de aniversário de criança. Eu queria mudar essa percepção e usá-los como símbolos de poder – exatamente como sempre me sinto quando subo ao palco como leiloeira vestindo essas cores.
Tudo começou com o site, em vermelho e cor-de-rosa. Depois, a capa do livro ganhou a mesma identidade visual. Na turnê de divulgação, usei roupas nessas cores em absolutamente todos os eventos ao longo de um ano.
Essa consistência trouxe um retorno enorme. Seis anos depois, as pessoas ainda me enviam fotos de vestidos vermelhos e cor-de-rosa. Quando Jessie Buckley venceu o Oscar por Hamnet neste ano e recebeu o prêmio usando um vestido exclusivo vermelho e rosa da Chanel, minha caixa de entrada foi inundada por mensagens perguntando se eu tinha visto o look.
Foi nesse momento que compreendi algo fundamental: quando bem construída, uma marca pessoal trabalha por você mesmo quando você não está presente.
MARCA PESSOAL É QUEM VOCÊ É
Muita gente acredita que marca pessoal é sinônimo de autopromoção. Eu discordo.
Construir uma marca pessoal significa ter absoluta clareza sobre quem você é e no que acredita. É facilitar para que as pessoas entendam você e, principalmente, falem sobre você exatamente da maneira que você deseja.
A maioria das pessoas é muito mais memorável do que imagina. O problema é que tenta comunicar coisas demais ao mesmo tempo. As marcas mais fortes são simples.
Pense nas pessoas que você reconhece imediatamente no seu setor. Provavelmente, você consegue resumir em poucos segundos o que elas representam e o que espera delas quando entram em uma sala. Isso não acontece por acaso. É resultado de repetição ao longo do tempo.
Leia mais: Como se destacar em um mercado competitivo? Com uma marca pessoal forte
No início da minha trajetória, tomei três decisões que ajudaram a construir minha marca. Gostaria de dizer que todas foram cuidadosamente planejadas, mas a verdade é que só percebi sua importância olhando para trás.
Hoje vejo que esses três elementos são fundamentais para qualquer marca que queira se destacar em um ambiente de mídia ativo 24 horas por dia. Antes de pensar na sua marca pessoal, responda a estas três perguntas.
1. QUAL É A SUA HISTÓRIA VISUAL?
Escolha uma identidade visual e seja fiel a ela. A combinação de vermelho e cor-de-rosa que defini para meu site se transformou em um atalho para tudo o que represento.
Mesmo sete anos após o lançamento do livro, a ideia de "poder" continua naturalmente associada às cores vibrantes que escolhi e à forma como me apresento ao mundo.
Nunca se esqueça de que, com o tempo, as pessoas passam a confiar em você porque encontram sempre a mesma pessoa. Se você muda constantemente, obriga seu público a reaprender quem você é repetidas vezes. Quando mantém consistência, cria reconhecimento antes mesmo de dizer qualquer coisa.
2. QUEM É VOCÊ?
Essa é uma pergunta que qualquer pessoa deveria conseguir responder em menos de 10 segundos. Quando descobri essa resposta, simplifiquei completamente a maneira como me apresentava.
Levei muito tempo para perceber que eu não precisava me transformar em alguém diferente. Bastava garantir que as pessoas entendessem quem eu era logo no primeiro contato.
Passei a trabalhar um posicionamento extremamente claro. Se alguém não consegue descrever você em uma única frase, também não consegue recomendar seu trabalho.
As pessoas vivem ocupadas. É preciso tornar incrivelmente fácil para que outras pessoas defendam seu nome quando uma oportunidade surgir.
3. O QUE VEM A SEGUIR?
Sua marca pessoal não é apenas aquilo que você diz.
Ela também é formada pelas conclusões que as pessoas tiram sobre você antes mesmo de ouvi-lo falar. Isso envolve tudo: desde a maneira como você se veste até a forma como se comunica.
Muito antes de subir aos palcos para fazer palestras, eu já me comportava como alguém que pertencia àquele ambiente. A maneira como você se apresenta ensina as pessoas a enxergarem você.
FAÇA O TRAILER DA SUA PRÓPRIA VIDA
Gosto de pensar na marca pessoal como se fosse o trailer do filme da sua própria vida. Para construí-la, é preciso dedicar tempo para responder a algumas perguntas: como você quer ser visto? O que você representa? O que as pessoas podem esperar de você?
Toda interação reforça alguma percepção, mesmo que você não perceba isso. Acerte sua apresentação pessoal e veja as oportunidades começarem a aparecer.
