Under Armour e Unless criam roupas para você enterrar no quintal
Acoleção compostável, apresentada na Semana de Design de Milão, contrasta com a prevalência de microplásticos em roupas esportivas
Parece improvável que designers de roupas se interessem por ideias inovadoras pensando no que acontece com as peças quando as pessoas não as usam mais.
No entanto, foi exatamente esse tipo de pensamento retrógrado que levou à nova "coleção de roupas esportivas regenerativas" da Under Armour, criada em colaboração com a Unless Collective, de Portland, Oregon.
BIODEGRADÁVEIS E COMPOSTÁVEIS
A coleção é composta por calçados e roupas feitos inteiramente de plantas e materiais à base de plantas. Isso significa que são biodegradáveis e compostáveis. O lançamento aconteceu na Itália, durante a Semana de Design de Milão.
"Todos os nossos produtos são bons para a sujeira", afirma Eric Liedtke, cofundador da Unless e vice-presidente executivo de estratégia de marca da Under Armour, que conversou com a Fast Company de Milão.
PROJETOS EM PARCERIA
A Unless foi adquirida pela Under Armour, de Baltimore (EUA), no verão passado (Hemisfério Norte). Segundo Liedtke, isso permitiu à Unless aproveitar a ampla base de recursos e parcerias da conhecida marca de produtos esportivos para expandir suas ofertas e operações de desenvolvimento. A nova coleção "regenerativa" é o resultado.
"Estamos aqui para apresentar a ideia de moda regenerativa", afirma. “O que queremos dizer é que as coisas vêm de plantas e minerais, materiais naturais, e depois voltam a ser materiais naturais… Quando você é ‘regenerativo’, você agrega valor ao ecossistema, em vez de ser destrutivo.”
SOBRAM PLÁSTICO E MICROPLÁSTICO
Liedtke diz que 70% das roupas são criadas a partir de “matéria-prima à base de petróleo”, principalmente vários tipos de plásticos, que nunca desaparecem completamente. São materiais que decompõem em microplásticos e acabam nos suprimentos de alimentos e água.
No caso das roupas para práticas esportivas o problema é ainda maior, já que o material empregado na produção muitas vezes está atrelado à performance.
Mas sua nova linha de roupas se decompõe e desaparece. Quando você termina de usar uma das peças da Unless, por exemplo, você pode enterrá-la no seu quintal e ela será compostada. Em uma composteira industrial, uma camiseta da Unless se decompõe em semanas.
CASCA DE COCO, NOZES E ALGODÃO
A nova coleção apresenta sapatos, jaquetas, coletes, camisas, entre outras peças, feitos de uma variedade de materiais vegetais. Casca de coco e látex de borracha natural são usados na produção de forros e solas de sapatos. Nozes de Corozo e látex de borracha natural entram na composição de botões.
A fibra da árvores de sumaúma é usada como isolante em coletes e jaquetas. Já o algodão continua sendo um item básico para camisas e outras peças de vestuário.
As peças são feitas para durar e podem ser comparadas a produtos de empresas como Russell, Champion, Carhartt ou Dickies, afirma o cofundador da Unless.
O empreendedor diz para aqueles preocupados com a decomposição de suas roupas enquanto estão sentados em uma cadeira ou no sofá não se preocuparem. São necessárias condições muito específicas para iniciar o processo de compostagem — condições que, espera-se, não estão presentes em um armário ou quarto típico.
ATENÇÃO PARA A POLUIÇÃO DA MODA
A coleção pretende ser provocativa, de certa forma, e chamar a atenção para a poluição produzida pela moda e pela indústria de vestuário modernas.
Nesse sentido, não é muito diferente de como empresas como Beyond Meat e Impossible Meat revolucionaram a indústria da carne, ou como os veículos elétricos abalaram o mercado automobilístico nos últimos anos.
O empresário espera que pelo menos alguns fabricantes de roupas sigam o exemplo e comecem a usar materiais mais naturais, em vez de plásticos, para reduzir o desperdício e a poluição. "O futuro é regenerativo", diz ele. "A questão agora é escalar e contar às pessoas sobre isso."
