Os boomers estão desafiando as normas de idade – e você está perdendo isso

Uma nova oportunidade de negócios está no centro do palco da economia norte-americana: os idosos. Eles são não apenas uma proporção crescente da população dos EUA, mas também estão redefinindo o conceito de "aposentadoria". 

No Brasil, a proporção da população com 65 anos ou mais cresceu de 7,4% em 2010 para 10,9% em 2022, o que equivale a 22,2 milhões de pessoas, segundo o IBGE. Nos EUA, a proporção de idosos também aumentou: 13% para 16,8% da população

Por aqui, criou-se a expressão "economia prateada". Nos EUA, em lugar de se aposentarem depois dos 65 anos, na economia atual eles são uma parcela crescente da força de trabalho, consumidores ativos e usuários digitais com poder de compra.

O conhecimento corporativo e a influência cultural desses idosos estão ressignificando essa fase da vida e desafiando estereótipos para abrir caminho para um futuro mais inclusivo e diversificado.  

VIRADA CULTURAL  

Isso é só o começo. Os idosos representarão 22% da população dos EUA até 2050 e aqueles com mais de 50 anos comandarão 60% dos gastos globais, de acordo com o  Panorama Global da Economia da Longevidade, realizado pela AARP. E especialistas preveem que estamos entrando na era de ouro do impacto dos idosos na cultura.

Ícones como Iris Apfel moldaram o discurso da moda aos seus 80 e 90 anos, inspirando fãs muito mais jovens. Jane Fonda e outros idosos de destaque estrelaram a premiada edição  Non-Issue da Vogue britânica, desafiando o estigma relacionado à idade e enfatizando a importância das mulheres mais velhas, já que elas são o grupo demográfico que mais cresce em todo o mundo.

Aos 86 anos, o cofundador da Nike, Phil Knight, continua deixando sua marca na cultura. Ele não somente está impulsionando o desenvolvimento do novo tênis CruzrOne para boomers da Nike, como também é um símbolo de sabedoria e moderação em uma era dominada pelas telas.

Além desses nomes conhecidos, iniciativas como a Silver Pride são pioneiras na inclusão de cidadãos LGBTQ mais velhos. Lançando seu evento-teste nos EUA em Atlanta, o Silver Pride propõe uma nova forma de celebrar o Orgulho, acolhendo aqueles que podem considerar as festividades tradicionais difíceis de encarar.

Em Paris e Malta, a iniciativa recebeu participantes, alguns deles participando da Pride pela primeira vez, em apartamentos ao longo das rotas do desfile. Isso refletiu um compromisso com a inclusão e o reconhecimento das contribuições exclusivas dos idosos para a luta pelos direitos civis.

A TECNOLOGIA NIVELA O JOGO 

Sabe aquela velha história de que boomers e tecnologia não combinam? Esqueça. Com os dados mostrando que os idosos estão aderindo aos bancos digitais e às compras online, fica claro que eles não estão apenas sobrevivendo: estão liderando a revolução digital. Uma pesquisa da Capital One destaca que os idosos já são o grupo mais competente quando se trata de gerenciar seu dinheiro virtualmente.  

A população com mais de 50 anos comandará 60% dos gastos globais, de acordo com o  Panorama Global da Economia da Longevidade.

O ambiente profissional também está evoluindo, com as empresas buscando cada vez mais a experiência e a sabedoria dos talentos seniores. Nos EUA, atualmente, 19% dos adultos com 65 anos ou mais estão empregados, em comparação com 11% em 1987, de acordo com a Pew Research.

Além disso, os 65+ constituem o grupo que está se expandindo mais rapidamente na força de trabalho. Até 2032, espera-se que um em cada quatro trabalhadores dos EUA tenha 55 anos ou mais, sendo que quase um em cada 10 terá 65 anos ou mais, o que demonstra a presença crescente de idosos no local de trabalho.

TROQUE A MERA SOBREVIVÊNCIA PELA SAÚDE 

Inovações como inteligência artificial e telemedicina não são apenas conveniências, mas fatores decisivos, permitindo que os idosos tenham uma vida mais plena e mais ativa. De acordo com o relatório Global Healthspan, a ciência da saúde para a longevidade está florescendo, à medida que investidores e cientistas desafiam a suposição de que as doenças crônicas são inevitáveis com a idade.

Com o aumento da população de idosos, essas inovações científicas e técnicas são essenciais. Esse grupo de vanguarda tecnológica está redefinindo o que significa ser um usuário avançado da tecnologia, virando o jogo sobre quem impulsiona a adoção das novidades digitais. 

Uma excelente ilustração do avanço na adoção de tecnologia por idosos é a aprovação pela FDA (agência norte-americana que autoriza a venda de alimentos e remédios) de uma nova categoria de aparelhos auditivos autoajustáveis de venda livre (OTC). Marcas como Bose e Sony lançaram aparelhos auditivos OTC que podem ser configurados por meio de um app. 

Os profissionais de marketing e líderes das empresas devem ajustar suas lentes para enxergar as oportunidades de engajamento na inovação de produtos ou serviços para esse grupo demográfico dinâmico e influente. Os idosos têm tempo e dinheiro para serem uma força motriz no mercado, ricos em diversidade e experiência, além de serem experientes em aspectos que exigem atenção. Reconhecer seu valor significa vê-los como parte integrante da cultura, da força de trabalho e das futuras inovações tecnológicas